2025年兒童節(jié)，茉莉奶白攜手全球經(jīng)典IP Hello Kitty，以“天生玩童 Be A Kidult”為主題，打造了一場跨界合作的盛宴。此次合作不僅在視覺設計和周邊產(chǎn)品上亮點紛呈，其核心新品“玫瓏瓜瓜樂”更是憑借其出色的產(chǎn)品力，迅速成為市場焦點，展現(xiàn)出強勁的爆品潛力。

　　聯(lián)名設計，童趣美學喚醒集體回憶

　　聯(lián)名以 Kidcore(童核)美學為基調(diào)，運用明亮色塊碰撞、復古元素重組與童趣符號堆疊，構建活力十足的視覺體系。Hello Kitty回歸經(jīng)典紅黃藍配色，標志性的紅色蝴蝶結與藍色背帶褲成為核心視覺符號，與茉莉奶白的品牌基因巧妙融合。

　　周邊設計貫徹“玩具化”理念：Hello Kitty聯(lián)名貼紙、零錢包充滿復古趣味;以玫瓏瓜與Hello Kitty背帶褲為靈感的立體香卡，兼具果香香氛功能，成為社交平臺熱門打卡道具;被網(wǎng)友稱為“大朋友專屬玩具”的錄音變聲小喇叭，通過互動設計激發(fā)分享欲，形成自傳播效應。高考季加推的聯(lián)名奶瓶液體無火香薰與復古三原色隨行杯，搭配限定好運掛件，進一步強化了“經(jīng)典IP+摩登設計”的產(chǎn)品魅力組合。

　　5天賣出百萬杯，爆品實力領跑銷售榜

　　新品“玫瓏瓜瓜樂”定位為“成年人的兒童節(jié)快樂水”，精準切中市場對“簡單純粹美味”的需求。原料上嚴選海南“一藤一瓜”玫瓏瓜，其香甜絲滑果肉與高山烏龍茶的清冽茶韻完美交融，再融入醇厚奶香，形成層次豐富的“果香+茶韻+奶香”三重風味。在奶茶風味日益厚重復雜的當下，“玫瓏瓜瓜樂”以極簡配方還原“一口甜飲即獲快樂”的純粹感。

　　入口瞬間，綿密瓜肉與甘潤茶湯在舌尖迸發(fā)夏日陽光般的清甜，尾調(diào)奶香如童年記憶中的奶油冰淇淋般柔滑，仿佛置身于蟬鳴陣陣的瓜田樹下，一杯飲盡所有燥熱與疲憊。

　　自5月30日聯(lián)名活動上線，“玫瓏瓜瓜樂”憑借獨特口味與情感共鳴迅速引爆市場。據(jù)統(tǒng)計，新品上市5天內(nèi)售出百萬杯，刷新品牌紀錄。這一成績不僅體現(xiàn)了消費者對口味的高度認可，更印證了茉莉奶白“IP聯(lián)名+產(chǎn)品創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動的市場洞察力——借力Hello Kitty全球影響力喚醒集體童年記憶，以“清爽茶飲”差異化定位搶占心智，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重躍升。

　　“為了Hello Kitty買杯套，結果被瓜瓜樂圈粉，一口回到小學放學買冰飲的夏天，快樂又自在。”一位顧客在社交媒體上評價道。

　　踐行公益，守護鄉(xiāng)村兒童健康成長

　　此次聯(lián)名合作不僅是一次節(jié)日營銷，更是一場關于“童真回歸”的情感對話。當經(jīng)典IP的情感號召力遇見品牌對產(chǎn)品力的極致追求，“玫瓏瓜瓜樂”的爆火是“精準定位+優(yōu)質(zhì)體驗+情感共鳴”共同作用的必然結果。

　　值得一提的是，在國際六一兒童節(jié)之際，茉莉奶白還積極踐行企業(yè)社會責任，攜手美團與壹基金，正式啟動鄉(xiāng)村兒童操場建設公益項目。以東方摩登茶為紐帶，品牌將這份節(jié)日的歡樂與關懷延伸至鄉(xiāng)村，以實際行動守護鄉(xiāng)村兒童的健康成長，讓童真與活力在更廣闊的天地間綻放。

　　此次聯(lián)名與公益行動并舉，不僅為兒童節(jié)市場樹立了跨界營銷與社會價值結合的新標桿，更向行業(yè)證明：唯有以堅實的產(chǎn)品力為根基，以深刻的情感價值與社會責任為紐帶，方能打造出跨越年齡、直抵人心的品牌溫度與影響力。

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