2025年5月29日，法國網球公開賽激戰正酣。在羅蘭?加洛斯球場，海爾召開“全球體育營銷戰略發布會”，正式發布《全球體育營銷白皮書》。作為法網連續三年的主贊助商，海爾以“與冠軍同行”為核心理念，通過20余年深耕體育贊助領域的深厚積淀，再度向世界展現中國品牌全球化布局的智慧與溫度。
歐洲市場深耕：高端品牌創新用戶體驗
海爾的體育營銷征程始于2004年——與澳大利亞墨爾本老虎隊的冠名合作，為其進軍澳大利亞市場提供了有力的支持。歷經二十余載，從墨爾本籃球場到巴黎紅土賽場，法網成為這段旅程又一重要里程碑。
海爾歐洲區首席執行官尼爾?坦斯特爾（Neil Tunstall）表示：“體育是溝通世界的共通語言，能跨越文化差異。對海爾而言，每次合作都是與全球消費者分享‘卓越、創新、用戶零距離’價值觀的平臺。我們以主贊助商身份亮相法網，踐行著為消費者服務的承諾。”從具備“易安裝”功能的海爾F系列智能空調到獲得歐標A-60%的VDE認證的朗境X11系列節能洗衣機，每一個細節都體現著海爾對用戶需求的洞察，致力于讓家成為溫暖的“主場”。
在網球領域，海爾進行了多層級戰略布局，深度覆蓋法網、ATP年終總決賽及各大歐洲賽事。尼爾森體育數據顯示，2024年歐洲體育贊助市場規模達230億歐元，其中網球相關贊助規模突破4.5億歐元，是增長最快的細分賽道之一。尼爾森歐洲及拉美區總經理皮埃爾-伊曼紐爾?達萬（Pierre-Emmanuel Davin）指出：“研究表明，網球迷對消費電子產品的關注度較普通人群高出28%，歐洲網球粉絲規模超1億，法網堪稱海爾‘冠軍之路’全球體育贊助品牌戰略的最佳落地舞臺。”
數據進一步顯示，歐洲網球受眾達7900萬，其消費實力與對電子產品的興趣均位于高端層面，且對品牌贊助信息接受度極高。海爾正通過賽場體驗、社交傳播、用戶交互等多維度激活策略，將每一次體育合作轉化為可感知、可觸達的高端品牌體驗，持續夯實全球化高端品牌形象。
二十載探索：打造本土化體育營銷模式
自2004年起，海爾以體育為紐帶，不斷探索創新本土化體育營銷模式。2006年借與NBA合作打開美國高清電視市場，2008年成為北京奧運會官方白色家電贊助商樹立業內標桿。此后，旗下卡薩帝、Candy、GE Appliances等品牌涉足F1、橄欖球、電競、馬拉松等多元領域。
社區跑步與馬拉松運動是海爾“智慧生活”理念的生動實踐，自2017年贊助至今的海爾青島國際馬拉松起，到泰國、菲律賓海爾跑，再到海爾印度諾伊達季風跑，海爾始終以健康與可持續為核心，聯動社區、激發活力。
在南亞板球文化地位舉足輕重的背景下，海爾自2018年起支持巴基斯坦超級聯賽佩肖瓦爾雄獅隊，2025年起冠名印度T20聯賽頂級球隊古吉拉特泰坦隊，借板球凝聚本地情感，彰顯信賴與創新。
在曲棍球賽道，2018年，海爾在巴基斯坦曲棍球聯合會陷入困境、國家隊或無緣世界杯之際，提供關鍵贊助，助其重回全球賽場，展現體育與社會責任的結合典范。
在賽車賽道，2019年海爾與Craft-Bamboo Racing推出“Formula Haier”海爾方程式項目，彰顯海爾直驅電機卓越性能，2021及2023年參加達喀爾拉力賽，收獲逾1900萬社交媒體曝光，并在當時的沙特市場銷量增速達到行業平均值的三倍。
在羽毛球領域，全球粉絲超7億，海爾于2024–2025年擔任亞洲東南區羽聯官方合作伙伴，借各大賽事傳遞健康、堅持與社區精神。
在足球領域，海爾則覆蓋印度女子Kickstart FC（2022–2024）、愛爾蘭Moyne Villa SC及坦桑尼亞Young Africans SC等青年項目，并于2024年進軍西班牙市場，與西甲聯賽及摩洛哥皇家足聯簽署合作，加深與多元本地受眾的情感聯結。
海爾的體育營銷模式并非簡單的“賽事贊助”，而是以“因地制宜、以人為本”的模式，深入洞察不同國家和市場的體育文化與偏好，量身定制方案。每一次合作，海爾都以“本地化語言”講述品牌故事，建立真實而長久的情感紐帶，搭建起連接全球用戶的橋梁。
堅定全球創牌：推動中國品牌走向世界
在海爾全球體育布局中，網球是重點。自2023年起，海爾與ATP及法國網球協會深度合作，涵蓋法網、澳網等大滿貫賽事，以及墨西哥公開賽、馬德里賽等一系列世界頂級賽事。
網球在全球有超10億的粉絲，為海爾踐行“用戶零距離”理念提供了絕佳載體。數據顯示，網球贊助帶來的品牌屬性平均提升18個百分點，有助于深耕高端渠道、拓展產品組合及促進凈銷售增長，同時提升市場份額，鞏固高端品牌定位。不止于體育贊助，海爾更將賽事合作延伸至社會化媒體與未來之星競技領域，“冠軍之路”項目所拍攝的紀錄片，由海爾與網球傳奇（Tennis Legend）聯合制作、由馬克斯·加吉諾（Max Gaggino）執導，將于近期上線。鏡頭下的年輕選手們毫無保留地展現朝頂峰進擊的拼搏與熱情，深度契合海爾的品牌精神。
對海爾而言，體育贊助是從零售商到終端消費者的全鏈路價值共創，通過定制化策略將賽事聯動轉化為可感知、可交互的雙向連接，實現品牌溫度與用戶需求的無縫對接。未來，海爾將秉持“創新驅動、用戶至上”理念，推動體育贊助與品牌戰略深度融合，以智慧科技賦能全球生活變革，在“冠軍之路”上書寫中國品牌全球化傳奇，以體育營銷張力勾勒走向世界的堅定軌跡。
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