中國消費者對優質進口商品的需求與日俱增，中國市場成為海外品牌尋求新增長的重要市場。而隨著暖春消費季的來臨，中國消費者壓抑良久的消費熱情，更是海外品牌用線上增長的銷量彌補損失的良機。

　　事實上，提前布局的海外品牌已經證明了他們的選擇。2月份以來，進口小家電、廚電、美容美體儀器、游戲機、母嬰、美妝護膚品都極受中國消費者歡迎，線上消費明顯回暖。

　　去年8月入駐天貓國際的日本潤喉品牌龍角散海外旗艦店，憑借小小的潤喉糖，如今月銷量超過百萬元，近三個月銷量環比增長119%。以往，中國游客去到日本線下藥妝店里買它，如今，中國消費者的購買力轉戰線上。

　　長期以來，眾多海外品牌入華精準觸摸到了數量龐大的年輕用戶，開拓了新市場。目前，共有全球78個國家和地區22000多個海外品牌匯聚在天貓國際。其中，8成以上品牌為首次入華。天貓國際平臺的“首店經濟”效應，一直是海外品牌成長的加速劑，也成為這次海外品牌的轉折良機。

　　然而在當下嚴峻防控疫情的期間，天貓國際清潔類產品仍保持著較高的銷量。在跨境家電產品中，占比較高的仍是吸塵器、凈水器、空氣凈化器等這類產品;但從數據來看，一些新的小眾產品增速非常快，如蒸汽清潔機、擦窗機器人、蒸汽拖把等，這類幫助消費者解放雙手的清潔類產品也越來越受歡迎。

　　今年疫情下快消品線上消費，第一大特征就是短期囤貨品：主要以疾病防護必需品為主，例如家庭清潔用品、洗手用品，和保質期較長的食品。這些商品在各渠道均供給不足，且庫存周轉極為緊張，缺貨現象頻發(例如消毒噴霧)。最為顯著的是家庭清潔用品，銷售額同比增長了316%。

　　事實上，創立于1889年的Lysol品牌已經有130年的歷史了,是利潔時集團下最有價值的品牌之一,專注于家居消毒這一領域, Lysol噴霧和Lysol濕巾都是對家庭清潔很有幫助的產品,噴霧用于處理一些難洗的軟質物體,比如枕頭、中大型的毛絨玩具,因為難以清洗,人們可能時常會忽略掉這些用品,但是殊不知其中隱藏的細菌足以讓你生病,尤其是家里有小孩和免疫力低的家庭,Lysol濕巾則用于處理一些硬質表面的消毒,馬桶座圈、寵物用具都是可以使用的,不少消費者表示入手后感覺整個家庭都變干凈了。

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