如今,“朋克養(yǎng)生”、“禿頭警告”、“保溫杯配枸杞”等成為時下流行語,“熬最晚的夜、涂最貴的眼霜、做最專業(yè)的的養(yǎng)生達(dá)人”也是不少都市青年的真實寫照,年輕群體的健康與養(yǎng)生意識已全面覺醒,養(yǎng)生風(fēng)潮勢不可擋。

　　為迎合中國年輕群體對于滋補(bǔ)養(yǎng)生的強(qiáng)烈消費(fèi)需求,2020年伊始,天貓國際上線全新品牌營銷IP“大牌專機(jī)”,定位“國外大牌帶給中國用戶的專屬福利”,以跨境電商新玩法為國內(nèi)消費(fèi)者奔赴全球發(fā)掘優(yōu)質(zhì)國外品牌,“首航”找尋到馬來西亞爆款商品——正典燕窩,帶來高端養(yǎng)生理念與極致消費(fèi)權(quán)益的專屬福利。

　　在眾多滋養(yǎng)補(bǔ)品品類中,燕窩產(chǎn)品因其營養(yǎng)豐富、滋補(bǔ)保健的功效,加上老少皆宜的特點,成為新生代消費(fèi)者的新寵。根據(jù)《2019年燕窩行業(yè)趨勢發(fā)布暨趨勢分析》報告顯示,截止2019年10月,燕窩在滋補(bǔ)營養(yǎng)品中的銷售占比已增長至40%,購買人數(shù)同比增長約2倍,購買金額同比增長約2.3倍。而在燕窩市場整體銷售的客群中,90、95后消費(fèi)群體占據(jù)大壁江山,成為燕窩消費(fèi)的主力軍。在此次天貓國際“大牌專機(jī)”與馬來西亞聯(lián)手進(jìn)行原產(chǎn)地C2M定制,帶來“大牌專機(jī)”活動的專屬價格、專屬品質(zhì), 天貓國際助力年輕消費(fèi)者也能實現(xiàn)“燕窩自由”。

　　正值年關(guān)將至,天貓國際“大牌專機(jī)”也為用戶囤上一波養(yǎng)生年貨提供更多優(yōu)質(zhì)選擇,而購買國際大牌正是看中品質(zhì)保證。為了確保進(jìn)口燕窩的質(zhì)量,天貓國際還發(fā)起馬來西亞溯源計劃,聯(lián)合多國政府、大使館、行業(yè)協(xié)會以及眾多海外大牌的多方力量,利用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)跟蹤監(jiān)測,匯集生產(chǎn)、運(yùn)輸、通關(guān)、報檢、第三方檢驗等信息,逐步實現(xiàn)進(jìn)口商品全鏈路可查,給每個跨境進(jìn)口商品打上“身份證”,讓安全成為進(jìn)口燕窩的“標(biāo)配”。

　　除此之外,天貓國際“大牌專機(jī)”則借助阿里的快速清關(guān)系統(tǒng)升級物流體系,將商品通關(guān)時間縮短8倍,調(diào)動起消費(fèi)者從海外購年貨的意愿和熱情。

　　天貓國際在為中國消費(fèi)者帶來一系列福利的同時,天貓國際“大牌專機(jī)”更是為國外品牌進(jìn)入中國市場,提供了品牌爆發(fā)的快車道。在天貓國際“大牌專機(jī)”的助力下,正典燕窩銷售和品牌影響力得到快速提升, 天貓國際并且?guī)玉R來西亞國家燕窩進(jìn)口量以及溯源標(biāo)簽使用量每年以1.5倍的速度增長。

　　截止目前,天貓國際已經(jīng)持續(xù)運(yùn)作5年多,吸引了全球78個國家和地區(qū)22000多個海外品牌入駐,覆蓋了4300多個品類,其中8成以上品牌首次入華——這意味著,過去5年,平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次深入觸達(dá)中國消費(fèi)者,搭建品牌與中國消費(fèi)者的溝通橋梁。

　　未來,天貓國際還將持續(xù)發(fā)力,接觸更多跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)和品牌,以廣闊消費(fèi)場景的塑造和推廣打動海外品牌商,引導(dǎo)國際品牌擁抱中國消費(fèi)者,融入數(shù)字化消費(fèi)模式,使其產(chǎn)生新的商業(yè)價值。

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