2025 年6月20日至26日，敷爾佳聯(lián)合屈臣氏在成都錦華萬達廣場舉辦了第二場主題快閃店活動。械字號水乳膏系列?水乳款線下首次亮相，同步展出全線明星產(chǎn)品，以 "專家科普 + 試用" 模式打通 "科學(xué)傳播 - 用戶轉(zhuǎn)化" 鏈路。

　　現(xiàn)階段醫(yī)用敷料的市場規(guī)模不斷擴大，皮膚護理需求也持續(xù)擴容。在此背景下，分階段修復(fù)產(chǎn)品有較大發(fā)展空間。敷爾佳此次新推出的醫(yī)用修復(fù)敷料套組-水乳膏系列，構(gòu)建了全新皮膚修復(fù)階梯式護理方案，填補了專業(yè)級術(shù)后護理市場的細分需求。

　　敷爾佳的醫(yī)用修復(fù)敷料套組以二類醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，適用于淺表非感染性創(chuàng)面護理及輕度日曬傷、敏感肌、激素依賴性皮炎等皮膚問題。透明質(zhì)酸鈉作為天然保濕劑，可吸收自身重量千倍水分，還能促進表皮細胞增殖，加速創(chuàng)面愈合。神經(jīng)酰胺 NP 脂質(zhì)體采用與皮膚皮脂結(jié)構(gòu)相似的「雙層鎖水膜」設(shè)計，可快速滲透肌底，增強皮膚保水能力，減少水分流失。"保濕 + 屏障修復(fù)" 的雙重機制，對淺表非感染性創(chuàng)面護理，以及輕度日曬傷、敏感性皮膚、激素依賴性皮炎等屏障受損皮膚具有改善作用。與單一劑型相比，該套組實現(xiàn)從術(shù)后急救到日常護理的多場景適用。

　　隨著當(dāng)前領(lǐng)域的激烈競爭，品牌將更依賴產(chǎn)品專業(yè)性與消費教育能力。目前，敷爾佳已構(gòu)建醫(yī)用敷料全劑型產(chǎn)品矩陣，從單一的創(chuàng)面護理向全周期皮膚管理延伸。水乳膏系列不僅適用于激光術(shù)后等醫(yī)療場景，也可作為敏感肌日常護理產(chǎn)品。

　　6 月 21 日，成都醫(yī)學(xué)院皮膚美容碩士、中國整形美容協(xié)會繼續(xù)教育分會激光醫(yī)學(xué)組委會專家肖秋紅親臨現(xiàn)場，為消費者提供一對一專業(yè)皮膚問題解答。肖秋紅深入分析個體肌膚狀態(tài)與需求，精準(zhǔn)指出補水、修護屏障等核心問題，為后續(xù)護膚科普奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　同時，敷爾佳高級培訓(xùn)專家方琳針對不同功能需求的敷爾佳產(chǎn)品進行介紹，將科學(xué)認知轉(zhuǎn)化為消費信任，成功實現(xiàn)了"科學(xué)性轉(zhuǎn)化" 。

　　在市場教育層面，此次快閃店展出的產(chǎn)品需兼顧功能性與場景化體驗。快閃店通過創(chuàng)新的"專家科普 + 產(chǎn)品試用" 模式，將醫(yī)學(xué)修護理念與消費者情感需求相結(jié)合，促進了品牌認知的深度滲透。

　　在構(gòu)建專業(yè)認知的基礎(chǔ)上，敷爾佳通過渠道創(chuàng)新完成消費轉(zhuǎn)化閉環(huán)。此次快閃店落地屈臣氏體系，正是品牌在連鎖渠道布局的典型實踐。依托屈臣氏線下門店與會員體系，品牌實現(xiàn)從快閃店體驗到日常渠道鋪貨的場景銜接。配合實付滿額贈城市限定卡片、代言人海報等周邊的機制設(shè)計，有效激發(fā)消費熱情，形成"專業(yè)科普 — 體驗試用 — 即時購買" 的完整鏈路。

　　隨著醫(yī)用敷料市場競爭的日益加劇，品牌需在產(chǎn)品專業(yè)性與消費觸達之間建立平衡。敷爾佳通過械字號全劑型布局、臨床數(shù)據(jù)背書及渠道生態(tài)構(gòu)建，形成了獨特的差異化競爭壁壘。此次與屈臣氏成都快閃店的再攜手，是敷爾佳在這一方向上的重要實踐，其"技術(shù) + 專家 + 渠道" 為觸點的閉環(huán)模式，為品牌在相關(guān)領(lǐng)域的市場化探索提供了可落地的操作思路。

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