全球消費電子行業(yè)的競爭，早已不再是單純的產(chǎn)品比拼，而是品牌影響力的全面較量。

　　IFA作為歐洲最大的消費電子展，每年吸引數(shù)十萬專業(yè)觀眾和數(shù)千家國際媒體，與CES、AWE相比，IFA 更像是一場面向廣大消費者的“科技賣場”，而不是以炫技為主的科技秀。在展會上，無論是最新的智能家電、家庭娛樂設(shè)備，還是智能家居、物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品，都更貼近市場和消費者需求。這些產(chǎn)品所搭載的實用技術(shù)，往往能迅速從展臺走進(jìn)千家萬戶，真正融入日常生活。

　　對于中國科技品牌來說，IFA是他們在歐洲市場曝光和擴大品牌聲量的絕佳機會。

　　日均數(shù)萬觀眾的流動動線，24小時不間斷的媒體直播、社交平臺每秒刷新的話題熱度，構(gòu)成了獨一無二的傳播生態(tài)，品牌既要捕捉觀眾注意力，又要將碎片化的好奇轉(zhuǎn)化為持續(xù)的關(guān)注。展會本身積累的巨量關(guān)注形成天然能量場，如何精準(zhǔn)抓取并轉(zhuǎn)化這股勢能，將決定品牌能否在競爭浪潮中脫穎而出。

　　從巨幕廣告的視覺沖擊到社交媒體實時話題的情緒引爆，真正能突圍的品牌，都深諳如何在展會的能量場中，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為直擊人心的情感共鳴。僅僅依靠展位展示和產(chǎn)品手冊，已經(jīng)無法穿透行業(yè)噪音。品牌需要的，是一套完整的傳播體系，讓聲量從展前預(yù)熱到展后發(fā)酵，形成持續(xù)的影響力。

　　賽文思的IFA廣告投放策略，正是為了解決這一痛點而生。作為一家用「增長」說話的出海品牌營銷服務(wù)商，賽文思為品牌提供所需要的系統(tǒng)化的投放策略，幫助品牌從展前造勢、展中引爆到展后持續(xù)發(fā)酵，確保每一分營銷預(yù)算都能帶來長效回報，與中國品牌一起在IFA展會期間搶占話語權(quán)，讓技術(shù)創(chuàng)新真正轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知。

　　線下大屏：在IFA建立視覺統(tǒng)治力

　　戶外廣告的不可替代性，在于其占據(jù)城市黃金地段與龐大流量節(jié)點的獨特價值，它們矗立在城市的核心節(jié)點，如核心機場、高速公路、公交站等地，以獨特的方式吸引著大眾的目光，就像是城市的 “信息觸角”，伸展到城市的每一個角落。

　　在歐洲市場，戶外大屏因其在城市生活圈的強制性觸達(dá)和場景化滲透力，被視為塑造品牌存在感和公眾認(rèn)知的關(guān)鍵媒介。尤其是IFA期間，城市迎來全球目光和爆發(fā)性人流，品牌若僅僅局限于展館內(nèi)的傳播，無異于將影響力自我束縛。

　　此時，搶占交通樞紐及城市生活圈的大屏資源，是將品牌信息深度融合歐洲目標(biāo)受眾日常軌跡的戰(zhàn)略必需。利用歐洲市場高度認(rèn)可且依賴的戶外媒介環(huán)境，在展館之外構(gòu)建持續(xù)且廣泛的品牌聲量，將展會帶來的短暫關(guān)注有效轉(zhuǎn)化為在城市公共空間中的長期印記，確保品牌影響力突圍展會物理邊界，真正與市場脈搏共振。

　　場景即語言

　　戶外廣告大屏憑借其震撼的視覺效果和強大的傳播力，成為品牌推廣的關(guān)鍵利器。

　　通過其無可辯駁的物理存在，構(gòu)筑起塑造品牌形象與存在感的“視覺霸權(quán)”。這種布局不僅以規(guī)模感奠定基礎(chǔ)，更精準(zhǔn)觸達(dá)B端與C端的關(guān)鍵決策層。在重要節(jié)點，它能構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動的傳播閉環(huán)，同步沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)。最終，這些勢能聚合，助力品牌在用戶心智中占領(lǐng)更具影響力的認(rèn)知高地。

　　1.核心機場—參展人群的“第一觸達(dá)點”

　　機場大屏廣告猶如品牌出海的 “前哨站”，以其無可替代的戰(zhàn)略價值成為必爭之地。

　　柏林勃蘭登堡機場、法蘭克福機場、慕尼黑機場、漢堡國際機場、巴黎夏爾·戴高樂機場作為歐洲的重要交通樞紐，是IFA展會期間的商務(wù)旅客的落地選擇。這些旅客多為科技行業(yè)決策者、媒體從業(yè)者及高端消費者，是參展品牌的核心目標(biāo)人群。

　　賽文思合作的機場大屏覆蓋德國、法國關(guān)鍵機場，精準(zhǔn)錨定值機大廳、行李提取區(qū)等高流量點位，第一時間觸達(dá)參展人群，以沉浸式視聽體驗和全覆蓋，將品牌信息精準(zhǔn)植入旅客的“旅途記憶”。當(dāng)參展人落地機場的第一刻，便能被極具視覺體驗的廣告內(nèi)容吸引，使品牌形象在全球視野中率先搶占心智高低，為后續(xù)傳播與傳話奠定堅實基礎(chǔ)。

　　當(dāng)行李箱輪子碾過接機大廳的地面，第一粒品牌認(rèn)知的種子已然埋下。

　　2.城市生活圈—網(wǎng)格化的“全民曝光網(wǎng)絡(luò)”

　　城市生活圈的大型數(shù)字屏幕，以其無可回避的物理存在和密集流動的人群，成為品牌信息傳遞的強力節(jié)點。它們編織于城市的核心動線之上，自然地融入人們的日常移動軌跡，這種無處不在的曝光，使得戶外廣告擁有了極高的到達(dá)率，能夠?qū)V告主的信息傳遞給盡可能多的潛在消費者。

　　柏林地鐵、公交系統(tǒng)覆蓋超80%的城市人口，而像柏林中央火車站這樣的重點高鐵樞紐，每日人流量更是高達(dá)30萬人，且涵蓋商務(wù)出行、旅游、日常通勤等多元人群。

　　賽文思布局的城市樞紐、重點車站、shopping mall等城市生活圈的數(shù)字大屏，通過“網(wǎng)格化覆蓋+場景化滲透”形成傳播閉環(huán)，自然地融入人們?nèi)粘Ｍㄇ凇⑸虅?wù)出行或旅游的必經(jīng)動線，在乘客頻繁往來的通道、站臺等關(guān)鍵節(jié)點持續(xù)展示。品牌信息得以在復(fù)雜多元的流動人群中反復(fù)曝光，通過這種高頻次的場景化接觸，有效加深品牌印象。

　　品牌不再是展會期間的過客，而是伴隨城市交通的脈動，將其信息滲透進(jìn)更廣闊的空間，成為本地生活持續(xù)可見的參與者。

　　線下曝光不再是孤立的品牌展示

　　而是整個傳播鏈路的起點

　　賽文思給出的答案，藏在核心機場、重要樞紐、城市生活圈等戶外大屏構(gòu)建的“黃金傳播矩陣”中，憑借對這些場景的精準(zhǔn)把控與深度運營，不僅幫助品牌搶占核心流量入口，更通過動態(tài)視覺內(nèi)容設(shè)計增強互動，將短暫的線下曝光轉(zhuǎn)化為線上留存，幫助中國出海品牌實現(xiàn)從“參展”到“占領(lǐng)心智”的跨越。

　　線上媒體：讓品牌故事穿透全球科技圈層

　　IFA期間，全球科技媒體、行業(yè)分析師和KOL的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入高峰，但大多數(shù)中國品牌的傳播仍停留在基礎(chǔ)新聞稿層面，難以引發(fā)深度討論。

　　在高度碎片化的展會傳播環(huán)境中，本土媒體渠道的價值在于精準(zhǔn)觸達(dá)決策鏈路的關(guān)鍵節(jié)點。德國本地媒體網(wǎng)絡(luò)根植于行業(yè)生態(tài)，其內(nèi)容框架塑造著市場對創(chuàng)新價值的認(rèn)知體系。品牌若僅依靠直譯的技術(shù)資料，極易在文化轉(zhuǎn)譯過程中損耗核心信息，而真正有效的傳播需要將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)?shù)厣虡I(yè)語境的解決方案敘事。

　　賽文思的線上傳播服務(wù)聚焦解決這一核心挑戰(zhàn)。賽文思擁有強大的德國本土媒體資源，借助本土知名財經(jīng)和科技博客擴大影響力，通過Top Sites吸引定位目標(biāo)受眾關(guān)注，幫助品牌跳出“產(chǎn)品說明書”式的傳播，轉(zhuǎn)而塑造行業(yè)影響力，構(gòu)建品牌的技術(shù)話語權(quán)。

　　不僅讓品牌更大聲

　　更讓故事更入心

　　賽文思通過其精準(zhǔn)的渠道組合策略：在行業(yè)垂直媒體建立技術(shù)權(quán)威形象，在商業(yè)資訊平臺塑造解決方案提供者身份，在生活類平臺傳遞產(chǎn)品溫度。這種分層傳播不僅規(guī)避了單一渠道的局限，更形成了針對不同決策者的認(rèn)知包圍網(wǎng)。

　　從聲量到銷量：構(gòu)建品效合一的營銷閉環(huán)

　　品牌參展的最終目標(biāo)，不止于品牌曝光，而是將技術(shù)展示轉(zhuǎn)化為市場信任，再將信任沉淀為可持續(xù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)營銷往往割裂了品牌傳播和銷售增長的聯(lián)系，展臺體驗未能延伸至決策場景、媒體報道止步于行業(yè)曝光、社交熱度消散于展會閉幕，難以將巨大聲量有效轉(zhuǎn)化為量化的產(chǎn)品銷量。

　　真正的品效合一需要重構(gòu)認(rèn)知到?jīng)Q策的完整鏈條，讓每一個營銷觸點都承載著向銷售漏斗輸送潛在客戶的使命。

　　賽文思為品牌提供高效曝光展示平臺，全鏈路有效觸達(dá)受眾：

　　賽文思以“線下傳播、線上放大”為基礎(chǔ)，提供全周期、全方位覆蓋的IFA廣告投放策略，不僅幫助品牌在展會期間制造爆點，更通過精準(zhǔn)的引流策略，將媒體關(guān)注度、社交熱度直接導(dǎo)向銷售渠道，實現(xiàn)營銷效果最大化。無論是亞馬遜、獨立站、TikTok Shop還是B2B詢盤轉(zhuǎn)化，我們確保每一波傳播浪潮都能帶來可衡量的商業(yè)回報。

　　在競爭激烈的全球市場，品牌需要的不僅是“被看到”，更要“被記住”和“被選擇”。

　　IFA之后：如何讓品牌熱度持續(xù)發(fā)酵？

　　展會的結(jié)束，不應(yīng)該是品牌聲量的終點。

　　大多數(shù)品牌的IFA營銷在展會結(jié)束后迅速降溫，前期積累的媒體關(guān)系、用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容資產(chǎn)迅速流失。但展會落幕并非營銷終點，而是品牌價值沉淀的新起點。

　　賽文思的長效運營模式，讓展會的熱度延續(xù)到日常營銷中。我們創(chuàng)新性地將 IFA 投放策略拆解為「預(yù)熱期蓄勢 - 展會期爆發(fā) - 展后期深耕」的三階段模型，注重展后長效價值的持續(xù)釋放，通過展會后持續(xù)的內(nèi)容輸出、媒體關(guān)系維護(hù)和社交話題延展，幫助品牌將IFA期間的勢能轉(zhuǎn)化為長期市場影響力，讓IFA不再是參展品牌孤立的營銷事件，而是品牌全球化進(jìn)程中的關(guān)鍵加速器。

　　讓中國品牌真正站上世界舞臺

　　IFA不僅是一個展會，更是一次中國品牌向全球市場證明自身價值的機會。

　　在這個信息過載的時代，沉默意味著被遺忘。而精準(zhǔn)、連貫、高影響力的傳播，才是中國品牌打破市場邊界、贏得全球認(rèn)可的核心武器。真正的全球化品牌，不會因展會落幕而沉寂，而是借助每一次國際舞臺的亮相，持續(xù)強化自身的技術(shù)話語權(quán)。

　　賽文思的IFA廣告投放策略構(gòu)建了完整的價值閉環(huán)——從線下大屏的視覺統(tǒng)治，到線上媒體的深度滲透，再到銷售轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)銜接，品牌收獲的不僅是曝光數(shù)字，更是可量化的市場增長。

　　IFA的聚光燈下，中國技術(shù)需要更精準(zhǔn)的表達(dá)方式。賽文思以本土化洞察為錨點，用科學(xué)傳播架構(gòu)為品牌鋪設(shè)從展館到市場的直達(dá)通路。我們期待與您共同探索：如何讓技術(shù)實力真正轉(zhuǎn)化為全球市場的選擇票。

　

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