在跨文化連接成為品牌全球化新命題的當(dāng)下，一位華人女性用內(nèi)容和洞察開辟出一條獨特路徑。

　　不久前，2024年度福布斯中國·最具影響力華人精英TOP100榜單揭曉，Slashie Media & Marketing創(chuàng)始人兼CEO管雯漪(Stella Guan)成功上榜。

　　15年的跨國品牌操盤經(jīng)驗、兩次跨界創(chuàng)業(yè)的積累，讓她在海外企業(yè)與中文市場之間，搭建起一座被越來越多品牌視為必經(jīng)之路的橋梁。

　　從豪車戰(zhàn)役到增長底層邏輯：她如何讀懂中文市場

　　早年留學(xué)新加坡，歸國后即進(jìn)入全球頂級豪車品牌集團，管雯漪的職業(yè)生涯自此起步。

　　在保時捷、瑪莎拉蒂、阿爾法·羅密歐等品牌和經(jīng)銷集團擔(dān)任市場公關(guān)期間，她親歷了國際品牌在中國黃金增長期的迅猛擴張，也看到了文化錯位帶來的隱痛。

　　那時，智能手機APP尚未普及，微博剛剛興起，管雯漪敏銳地意識到，單純依賴傳統(tǒng)媒介遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌需要真正進(jìn)入中文社交場景。

　　她自學(xué)數(shù)據(jù)化社交策略，在沒有預(yù)算的情況下，用手動建表、追蹤客戶社交賬號的方式，把復(fù)雜的消費網(wǎng)絡(luò)可視化。這一舉動，推動了豪車集團在中國市場第一次系統(tǒng)性地觸達(dá)潛在高凈值人群。

　　也是在這段經(jīng)歷中，她深刻認(rèn)識到：“對于海外品牌來講，基于中文語境的社交媒體運營本身就是稀缺的能力，只有理解這點，才能真正理解增長。”這種底層邏輯的覺醒，為她后續(xù)的跨界創(chuàng)業(yè)奠定了獨特視角。

　　從內(nèi)容創(chuàng)作者到戰(zhàn)略執(zhí)行者：斜杠身份不是標(biāo)簽，而是方法論

　　在高速職業(yè)生涯之外，管雯漪從未放棄對內(nèi)容表達(dá)的探索。

　　2019年，她出版了真人手繪穿搭教程《Stella的四季穿搭魔法》，以手繪與真人結(jié)合的形式，打破了傳統(tǒng)時尚類出版物的單一表達(dá)。這本書在豆瓣評分高達(dá)8.8，被業(yè)內(nèi)評價為“生活美學(xué)與創(chuàng)意表達(dá)結(jié)合的范本”。

　　同年，她與合伙人共同創(chuàng)辦汽車生活社區(qū)APP“NFE車范”，通過UGC內(nèi)容探索汽車社群的新連接方式。雖然最終因資源與運營壓力未能持續(xù)，但這段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，為她積累了寶貴的從0到1搭建體系的經(jīng)驗。

　　此外，管雯漪還是一位擁有300萬粉絲的短視頻博主。無論是穿搭、美食、旅游，還是營銷洞察，她始終以輕松但精準(zhǔn)的方式，鏈接著跨文化消費人群。

　　這些跨界經(jīng)歷并不是簡單的標(biāo)簽堆砌，而成為她打造內(nèi)容商業(yè)閉環(huán)的底層方法論——既懂內(nèi)容敘事，又懂流量轉(zhuǎn)換，更懂品牌構(gòu)建。

　　她看見中文增長的盲區(qū)，也做成了別人不敢做的生意

　　2022年，在新加坡完成新一輪自我進(jìn)修后，管雯漪于新加坡創(chuàng)立Slashie Media & Marketing，正式開啟第二次創(chuàng)業(yè)。目標(biāo)直指：為海外品牌提供全鏈路中文市場增長解決方案，包括社交媒體代運營、短視頻內(nèi)容、KOL營銷、TikTok電商直播和IP孵化等領(lǐng)域。

　　當(dāng)時，大多數(shù)海外品牌對中文市場依然心存敬畏——看重其體量，但又無從下手。

　　Slashie Media精準(zhǔn)切入，用內(nèi)容策劃、社交媒介生態(tài)運營和電商轉(zhuǎn)化策略，為客戶搭建了通向中文市場的實際路徑。

　　三年時間，Slashie Media完成了從新加坡總部到馬來西亞、日本分公司的拓展,累計服務(wù)客戶超過20家，包括新加坡旅游局、樟宜機場、新羅免稅店、萬態(tài)野生動物世界、遠(yuǎn)東商場、泡泡瑪特新加坡、Crystal Tomato水晶番茄、KINOHIMITSU和萬代等知名品牌。

　　這種“以內(nèi)容帶動增長”的能力，成為東南亞中文市場里最被稀缺的競爭力。在管雯漪看來，“做別人做不到、看不清、但又極度有潛力的細(xì)分市場，這才是創(chuàng)業(yè)最大的意義。”

　　當(dāng)品牌講不好中文時，她替他們找到話語權(quán)

　　全球化進(jìn)入深水區(qū)后，品牌出海不再是簡單的地理擴展，而是文化深耕的比拼。

　　尤其在中文社交媒體迅速演變的今天，小紅書種草、抖音短視頻、微博明星效應(yīng)到私域運營，成為消費者決策鏈條中不可或缺的一環(huán)。

　　然而，海外品牌普遍存在“語言對了，情感沒到”的增長瓶頸。

　　管雯漪與Slashie Media所做的，是不僅幫品牌用中文溝通，更用中文文化重塑品牌敘事。

　　在新加坡旅游局項目中，Slashie Media通過短視頻系列讓本地景點在社交平臺獲得自然曝光超100萬次;在Crystal Tomato案例中，Slashie團隊圍繞“亮白皮膚”這一情緒洞察，策劃內(nèi)容爆款，成功打入中文高端護(hù)膚消費圈層。

　　“未來的海外品牌中文傳播，不是生硬地翻譯品牌，而是用中文消費者能聽懂、愿意相信的話，重新定義品牌與市場的關(guān)系。”在管雯漪看來，未來品牌競爭，不是技術(shù)之爭，也不僅是流量之爭，而是內(nèi)容與文化敘事的競爭。而中文市場，就是下一個增長的超級節(jié)點。

　　未來不是技術(shù)為王，而是內(nèi)容當(dāng)?shù)溃核胱鱿乱粋€增長通道商

　　榮登2024福布斯中國最具影響力華人精英TOP100，對管雯漪來說，既是對過往路徑的肯定，也是新的起點。

　　她透露，未來三年，Slashie Media將繼續(xù)擴展亞洲市場，同時深耕TikTok電商直播領(lǐng)域，打造海外品牌中文增長的“高速公路”。

　　不僅如此，Slashie Media也將在動漫游戲IP板塊進(jìn)行內(nèi)容孵化，幫助更多海外文娛品牌通過中文社交內(nèi)容觸達(dá)全球華人市場。

　　在這個快速變化的世界，連接人與文化的能力，決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)。而內(nèi)容，正在成為比資本更強大的驅(qū)動力。

　　用內(nèi)容作為橋梁，以中文作為武器，管雯漪和她的團隊，正在為全球品牌打開一扇通往未來的增長之門。

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