在“不出海，便出局” 的全球化浪潮中，中國(guó)家具企業(yè)正加速駛向國(guó)際市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)龍頭，喜臨門(mén)以 2024 年海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng) 21% 的亮眼成績(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。這份成績(jī)單背后，是其通過(guò)全球化產(chǎn)能布局、精準(zhǔn)市場(chǎng)策略與硬核產(chǎn)品創(chuàng)新，構(gòu)建起的立體化出海增長(zhǎng)體系。

　　產(chǎn)能全球化：織就覆蓋三大洲的制造網(wǎng)絡(luò)

　　喜臨門(mén)的全球化征程，始于戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)能布局。在國(guó)內(nèi)，紹興總部、袍江、嘉興等八大生產(chǎn)基地構(gòu)筑起穩(wěn)固的制造根基;海外，泰國(guó)生產(chǎn)基地作為東南亞樞紐，不僅有效降低運(yùn)輸成本與貿(mào)易壁壘，更實(shí)現(xiàn)對(duì)東南亞、歐洲及北美市場(chǎng)的高效輻射。這種 “國(guó)內(nèi) + 海外” 的產(chǎn)能協(xié)同模式，讓喜臨門(mén)既能保障本土供應(yīng)，又能靈活應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求。

　　更值得關(guān)注的是其 “設(shè)計(jì)大腦” 的全球化布局。在時(shí)尚之都米蘭設(shè)立設(shè)計(jì)研究院，引入國(guó)際前沿設(shè)計(jì)理念，為產(chǎn)品注入創(chuàng)意基因。從泰國(guó)工廠的產(chǎn)能支撐到米蘭設(shè)計(jì)的創(chuàng)意賦能，喜臨門(mén)已形成 “制造 + 設(shè)計(jì)” 雙輪驅(qū)動(dòng)的全球化生產(chǎn)體系。

　　市場(chǎng)深耕：從傳統(tǒng)渠道到跨境電商的多維突破

　　在銷售端，喜臨門(mén)采取 “區(qū)域精耕 + 渠道創(chuàng)新” 的組合策略。一方面，深化與美國(guó)大型零售商、日本本土品牌及宜家的合作，其中為宜家供應(yīng)的床墊曾占其采購(gòu)總量的 90%;另一方面，積極開(kāi)拓 “一帶一路” 新興市場(chǎng)，2024 年新增卡塔爾、洪都拉斯等 12 個(gè)出口目的地，“一帶一路” 業(yè)務(wù)凈增量超 4 億元。

　　跨境電商成為新的增長(zhǎng)引擎。喜臨門(mén)重點(diǎn)布局亞馬遜、Wayfair 等國(guó)際平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與成本控制。客戶分級(jí)管理策略進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率，針對(duì) VIP 客戶提供個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)客戶粘性。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：傳統(tǒng)智慧與智能科技的融合升級(jí)

　　產(chǎn)品力是喜臨門(mén)出海的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新上，將中國(guó)榫卯結(jié)構(gòu)融入家具設(shè)計(jì)，推出無(wú)工具組裝產(chǎn)品，獲得國(guó)際專利;在智能領(lǐng)域，全新品牌 “aise 寶褓” 集成 107 項(xiàng)專利技術(shù)，其全球發(fā)明專利 “云動(dòng)系統(tǒng)” 結(jié)合 AI 與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可根據(jù)用戶體征數(shù)據(jù)提供個(gè)性化睡眠方案。這種 “傳統(tǒng)智慧 + 現(xiàn)代科技” 的創(chuàng)新模式，既展現(xiàn)中國(guó)文化魅力，又滿足全球消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

　　品牌突圍：從品質(zhì)輸出到價(jià)值共鳴的跨越

　　喜臨門(mén)的品牌建設(shè)，走出了一條從 “制造出海” 到 “品牌出海” 的進(jìn)階之路。通過(guò)持續(xù)發(fā)布《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》，樹(shù)立行業(yè)權(quán)威形象;整合 “夏圖”“M&D” 等國(guó)際品牌，構(gòu)建金字塔型品牌矩陣;獲得 AEO 高級(jí)認(rèn)證，享受海關(guān)通關(guān)便利，進(jìn)一步提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如今，aise 寶褓已在中國(guó)香港開(kāi)設(shè)專賣(mài)店，品牌影響力從海外反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革的當(dāng)下，喜臨門(mén)以全球化產(chǎn)能布局為基、以精準(zhǔn)市場(chǎng)策略為翼、以硬核產(chǎn)品創(chuàng)新為核、以品牌價(jià)值塑造為魂，成功突破傳統(tǒng)家具企業(yè)的增長(zhǎng)瓶頸。未來(lái)，隨著 “一帶一路” 倡議的深化與跨境電商的發(fā)展，喜臨門(mén)有望在全球睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)更多中國(guó)品牌的出海傳奇。

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