高端功能性服飾品牌Canada Goose加拿大鵝公布截至2025年3月30日的2025財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

　　“我們第四季度的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)表明，當(dāng)品牌與消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)且戰(zhàn)略精準(zhǔn)落地時(shí)，加拿大鵝所能產(chǎn)生的影響力。”Canada Goose加拿大鵝董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示。“我們見證了直營(yíng)（DTC）業(yè)務(wù)板塊可比銷售額的穩(wěn)健增長(zhǎng)，這得益于引人入勝的品牌敘事、敏銳的零售執(zhí)行能力，以及 Snow Goose 系列產(chǎn)品持續(xù)迸發(fā)的市場(chǎng)勢(shì)能。”

　　“在 2025 財(cái)年收官之際，我們正圍繞核心要?jiǎng)?wù)——強(qiáng)化零售執(zhí)行、提升品牌與產(chǎn)品力、高效兌現(xiàn)承諾——邁出清晰步伐。2025 財(cái)年的成功為品牌未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2026 財(cái)年，我們將繼續(xù)推行更大膽的營(yíng)銷舉措，拓展并升級(jí)產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)——這些正是去年驅(qū)動(dòng)我們?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力。我們聚焦的這些戰(zhàn)略重點(diǎn)已被驗(yàn)證行之有效，旨在持續(xù)推動(dòng)品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”

　　Canada Goose加拿大鵝2025財(cái)年第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，全球營(yíng)收同比增長(zhǎng) 7.4%，其中直營(yíng)（DTC）渠道可比銷售額增幅達(dá) 6.8%，展現(xiàn)出品牌直面消費(fèi)者模式的強(qiáng)勁韌性。縱觀 2025 財(cái)年整體，品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng) 1.1%，達(dá) 13.484 億加元，在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健攀升。

　　主要得益于直營(yíng)（DTC）業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化拓展與旅游零售業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)力，大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，營(yíng)收同比增幅達(dá) 15.2%。在春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的精準(zhǔn)觸達(dá)及 2024 年 12 月于上海張園舉辦的Canada Goose加拿大鵝“溯源之旅”沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)展推動(dòng)下，大中華區(qū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn) 7.9% 的穩(wěn)健增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，直播業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼——通過持續(xù)擴(kuò)展線上直播矩陣，品牌不僅顯著提升了在年輕客群中的曝光度，更通過實(shí)時(shí)互動(dòng)深化了與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。與此同時(shí)，線下門店運(yùn)營(yíng)效率同步提升，客流轉(zhuǎn)化率實(shí)現(xiàn)同比優(yōu)化，進(jìn)一步印證了品牌在高端零售場(chǎng)景中的吸引力與執(zhí)行力。

　　在關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)事項(xiàng)推進(jìn)中，Canada Goose 加拿大鵝于產(chǎn)品與品牌發(fā)展、零售運(yùn)營(yíng)升級(jí)及庫(kù)存結(jié)構(gòu)優(yōu)化三大核心板塊精準(zhǔn)發(fā)力，穩(wěn)步夯實(shí)增長(zhǎng)根基。

　　在產(chǎn)品與品牌發(fā)展維度，品牌創(chuàng)新動(dòng)能強(qiáng)勁。2 月重磅推出的 Sea Mantra 系列及眼鏡系列，憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，成功引發(fā)全球消費(fèi)者廣泛關(guān)注，推動(dòng)品牌搜索量同比激增 19%，其中美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼，成為拉動(dòng)品牌聲量的重要引擎。此外，Snow Goose 等極具影響力的營(yíng)銷活動(dòng)接連落地，其成功經(jīng)驗(yàn)已提煉為可復(fù)用的方法論，為后續(xù)項(xiàng)目的開展提供堅(jiān)實(shí)范本。在產(chǎn)品端，品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，服裝品類拓展成效卓著。羽絨外套銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵支撐；服飾品類在第四季度及全年均保持最快增速，產(chǎn)品多元化布局不僅滿足了消費(fèi)者多元需求，更印證了品類拓展戰(zhàn)略的前瞻性與預(yù)見性。

　　零售運(yùn)營(yíng)升級(jí)方面，品牌聚焦客戶體驗(yàn)持續(xù)發(fā)力，成效顯著。通過優(yōu)化門店服務(wù)流程、升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，門店銷售效能穩(wěn)步提升，全年可比門店轉(zhuǎn)化率實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，有力驗(yàn)證了優(yōu)化客戶體驗(yàn)戰(zhàn)略的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)作用。此外，高比例的加拿大本土制造產(chǎn)品，使品牌有效規(guī)避最新關(guān)稅政策潛在風(fēng)險(xiǎn)，為供應(yīng)鏈穩(wěn)定運(yùn)行提供堅(jiān)實(shí)保障。

　　庫(kù)存管理領(lǐng)域，品牌展現(xiàn)出卓越的調(diào)控能力。第四季度，庫(kù)存已連續(xù)第六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比下降，全渠道庫(kù)存結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化完善。這不僅大幅提升了庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率，更為未來新品上市釋放出充足空間，為品牌持續(xù)創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在 2026 財(cái)年的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，Canada Goose 加拿大鵝錨定四大核心領(lǐng)域，以系統(tǒng)化布局驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)，展現(xiàn)出應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新魄力。

　　在營(yíng)銷戰(zhàn)略層面，聚焦?fàn)I銷投入，構(gòu)筑品牌熱度。計(jì)劃顯著提高營(yíng)銷支出在整體收入中的占比，加大對(duì)營(yíng)銷矩陣上層的投入，以高規(guī)格投入驅(qū)動(dòng)品牌傳播效能升級(jí)。未來將通過高影響力的營(yíng)銷活動(dòng)、獨(dú)家合作以及優(yōu)質(zhì)的品牌故事講述，增強(qiáng)品牌文化相關(guān)性讓品牌價(jià)值深度融入多元消費(fèi)場(chǎng)景。

　　品類拓展方面，品牌將持續(xù)拓展品類矩陣，增強(qiáng)四季適宜性。在產(chǎn)品性能、品牌真實(shí)性與設(shè)計(jì)美學(xué)方面不斷樹立新標(biāo)桿，憑借硬核實(shí)力穩(wěn)固市場(chǎng)地位；同時(shí)，通過對(duì)現(xiàn)有品類的持續(xù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者多元需求。此外，品牌將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精簡(jiǎn)周邊品類，聚焦核心單品策略，以集中資源提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)占有率。

　　零售業(yè)務(wù)發(fā)展上，品牌采用 “戰(zhàn)略擴(kuò)張 + 效能提升” 雙軌并行策略。在門店布局環(huán)節(jié)，審慎穩(wěn)健地拓展專門店網(wǎng)絡(luò)，以升級(jí)設(shè)計(jì)理念煥新現(xiàn)有門店，將每個(gè)終端打造成傳遞品牌價(jià)值的優(yōu)質(zhì)觸點(diǎn)；運(yùn)營(yíng)效能提升方面，通過優(yōu)化人員配置、升級(jí)庫(kù)存管理體系、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程，全方位強(qiáng)化零售執(zhí)行能力。在集團(tuán)采購(gòu)渠道，品牌將深化與調(diào)性契合的合作伙伴協(xié)同，從定制化陳列升級(jí)、銷售培訓(xùn)強(qiáng)化到精準(zhǔn)營(yíng)銷落地，全面提升終端市場(chǎng)影響力。

　　運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建中，強(qiáng)化責(zé)任與敏捷響應(yīng)，加速組織能力進(jìn)化。通過構(gòu)建更靈活敏捷的運(yùn)營(yíng)體系，確保業(yè)務(wù)流程與動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)需求保持同頻；同時(shí)，加大對(duì)產(chǎn)品與商品團(tuán)隊(duì)的資源投入，支持產(chǎn)品快速迭代，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求變化，為品牌高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。

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