或許,禮物的意義,是在平凡忙碌的日子里提醒我們不要忘記了愛與被愛,520從告白而來,更多的意義是提醒我們要表達。不管是禮物還是表達,520都是一個“撩”人的日子,究竟哪些事和物“撩”人指數更高?京東消費及產業發展研究院聯合京洞察,對話了520位男士、520位女士,一起聊了聊關于“告白”,關于“表達”,關于“代表心意的禮物”,調研結果顯示:
-今年520,有超三成男士要大聲說“愛”,有42.5%的女士認為,520表達最重要。超八成人表示520這天會送出禮物,也會在這一天給予愛人陪伴或驚喜。
-520是個表達愛的日子,男士們表示,除了妻子/女朋友外,也會對家人表達關愛。而女士們表示,除了丈夫/男朋友之外,會給家人和自己更多的關愛。在520禮物服務的需求上,42.3%的人“希望送禮功能的AI祝福語能智能的get到需求并提供優秀選項”。
-“浪漫、甜蜜、溫馨”是大家心目中TOP3的520氛圍關鍵詞,所以,在選擇禮物上,57%的人會更關注禮物浪漫和撩人的氛圍感,其中,項鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護膚套裝、電子產品等是520禮物的熱門選擇,而有香薰、睡衣、身體乳等疊加組套的520禮盒被認為“撩人指數”更高。
-“撩”人裝備中香水大比分出圈兒,從香調來看,男士更偏愛甜甜的花香,而女士更喜歡清新的果香。其中,以玫瑰、紫羅蘭為代表的花香調(38.6%)、以雪松木、愈創木為代表的木香調(38.2%)、包含柑橘、青檸、苦橙等的果香調(38%)、包含檀香、沉香、麝香、肉桂等的東方調(35%)以及包含青草、羅勒、薄荷等的草香調(27.9%)“撩”人指數勝出。
-520的禮物是“雙向奔赴”,80.4%的人520會送出禮物,79.4%的人期待520收到禮物。男性最期待收到電子產品、游戲設備和運動裝備,表現出明顯的“實用性”傾向。女性最期待收到首飾、香水、口紅,更注重禮物帶來的驚喜感和氛圍感。
-從禮物的準備周期來看,超三成消費者會提前1周開始準備禮物,近三成的消費者會提前兩三天開始準備,因此,使用即時零售送禮物的消費者比重提升,超五成消費者認為在即時零售平臺買禮物可節省時間和精力,美妝禮盒(43.1%)、3C數碼(39.8%)、衣服鞋子(29.4%)成為即時零售平臺上最熱門的520禮物品類。
超三成男士520大聲說“愛” 超四成女士認為520表達更重要
520是個表達愛的日子,調研中,有34.2%的男士選擇“520當然要大膽說出我愛你”,有42.5%的女士認為,520表達最重要。同時,女士們將大部分票投給了“心意”,39%認為“最好的禮物從來不是禮物本身,而是意料之外的溫暖和出其不意的驚喜”,38.8%表示“不管送什么禮物都是一份心意,我更看重對我的重視和愛意”。差異背后是不同人群對情感表達的理解——男士更傾向于用直白的語言打破沉默,女士們則更希望從日常細節中感受到被重視,比如一句真誠的感謝、一次專注的傾聽,或是一個突如其來的擁抱。一位受訪的90后女性分享道:“去年520,男友在加班后突然出現在我家樓下,只為了說一句‘今天沒時間準備禮物,但我想讓你知道我很在乎你’。那一刻的感動,遠勝過任何禮物。”
520怎么過?超八成人表示520這天會送出禮物,也會在這一天給予愛人陪伴或驚喜。調研顯示,男士們在520更期待陪伴,“期待和對象約會,一起看電影、吃大餐、出去玩等”,女士們在520更喜歡驚喜感。這種“陪伴感”在29歲的設計師周雨身上體現得尤為生動。今年520,她與男友約定“放下手機一整天”,兩人徒步10公里去郊外野餐,途中聊起許多平日因忙碌而忽略的話題。“沒有禮物和燭光晚餐,但那種全身心投入的對話,反而讓我更真切地感受到‘被愛’。”周雨的經歷印證了數據中“期待約會”選項的高占比——對許多人而言,高質量的陪伴本身就是最深情的告白。
72歲的退休教師陳伯與妻子結婚48年,每天清晨雷打不動地牽手散步半小時。陳伯笑稱:“年輕時常送花,現在覺得,能一起走走、說說廢話,就是最好的告白。”這種細水長流的陪伴,恰如調研中一位受訪者的感慨:“520不是某個特定日子的任務,而是提醒我們,愛需要落在每一天的瑣碎里。”
數據與故事共同向我們展示了人們渴望的被看見、被珍視的確定性。無論是直白的言語、細微的關懷,還是持續的陪伴,愛的本質始終是“讓對方感受到:你很重要”。
近六成人傾向購買“撩”人的氛圍感禮物首飾、鮮花、香水成熱門選擇
在移動互聯時代,連愛情的表達也已經“數字化”。年輕人熟練地將阿拉伯數字編織成情感的密語,用1314標注永恒,以520鐫刻愛意,讓冰冷的數字符號綻放出詩意花火。
調研顯示,浪漫(65.8%)、甜蜜(62.3%)、溫馨(52.4%)是消費者公認的520氛圍感熱詞前三名。在520的節日安排上,互送禮物的驚喜感、燭光晚餐的儀式感、手寫卡片的溫度感、共同觀影的陪伴感……都指向“低能耗”的情感滿足模式。相較于需要持續投入熱情的“熱烈”或帶有冒險性質的“曖昧”,這種溫和的情感互動更適配高壓人群的情感需求。
對520禮物的選擇也能更直觀的反映出年輕人的上述情感需求。在調研中,57%的消費者表示,520禮物要比平時的禮物更浪漫和撩人、更有氛圍感,項鏈/手鏈/戒指等首飾、鮮花、香水、護膚套裝、電子產品等是520禮物的熱門選擇。如果再將這些禮物進行適當的組合,更能激發出愛的化學反應,讓浪漫氛圍感buff疊滿。其中,首飾+鮮花、護膚套裝+鮮花、口紅+香水、香水+鮮花、睡衣+香水等組套520禮物的“撩人指數”更高。
在調研中,有受訪者表示:
“口紅+香水簡直是520告白的完美‘化學反應’,口紅代表了自信與熱情,每一次涂抹都能瞬間提升氣場,而香水是氣質的延伸,能在空氣中留下神秘而持久的記憶。”
“必選睡衣+香水王炸組合!睡衣帶來舒適感,香水增添溫柔氣息,組合在一起營造出浪漫的睡前氛圍。”
“首飾+鮮花=浪漫暴擊。精致的項鏈、手鏈疊帶,配上永生花禮盒,儀式感直接拉滿!”
520“撩”人裝備中,香水成為熱門禮物選項之一。香水作為“無形的時尚單品”,通過氣味傳遞情感記憶,被賦予“撩人指數”提升、個性表達等功能。在對“撩”人香型的選擇上,男性與女性存在一定的感知差異。男性更偏愛甜甜花香調、認為木質東方調更“撩”人,而女性則更偏愛請新的果香調、認為雪松木+青草類干凈深邃的木質香撩撥意味更足。
盡管男性與女性對香味的感受不同,但在香味為何“撩”人的問題上,回答卻高度一致。他們認為,在520這樣特殊的日子,“香味刺激多巴胺分泌,帶來愉悅和放松”“不同香味香水可以營造不同的氛圍感”“香調可以表達獨特個性”。
京東銷售數據同樣驗證了香水在告白禮物上的受歡迎程度。數據顯示,5月13日以來香水彩妝套裝成交額同比增長近300%,GUCCI竹韻女性淡香水禮盒、YSL自由之水花香調禮盒、Chanel邂逅柔情淡香水禮盒等單品最受青睞。
520的禮物是“雙向奔赴”女性偏好珠寶首飾、美妝護膚 男性青睞游戲設備、運動裝備
90后宅男阿天和女朋友異地,雙方心照不宣地在520為彼此送上禮物。阿天給女友送了一盒護膚套裝,自己則收到女友送的電競椅,讓他覺得很貼心。“大家忙于工作,無法見面,禮物就成了表達感情的紐帶。”阿天說。
在520的禮物選擇上,男性與女性的禮物偏好也表現出明顯的差異。男性更希望收到藍牙耳機等電子產品、電競鼠標等游戲設備、運動裝備及服飾、手表等配飾;女性更期待收到項鏈等首飾、香水等彩妝禮盒、紅包或現金、護膚套裝、鮮花等禮物。
京東數據顯示,3C數碼、珠寶首飾、美妝是520期間的禮贈熱門選擇,5月13日以來運動相機、微單相機、無人機成交額同比增長超200%,投影儀、游戲耳機等成交額增長超100%,游戲本、鼠標、智能手表、藍牙耳機等也增長50%以上;珠寶首飾品類中,傳統與創新元素融合的鑲嵌黃金成交額同比增長470%,承載情感療愈和能量寓意的水晶成交額增長200%,培育鉆石品類同比增長323%,彩寶品類同比增長123%,美妝品類中,香水彩妝套裝成交額同比增長近300%,口紅、唇釉、精華等品類的成交額同比增長均超100%。
在調研中,有81.8%的人更愿意購買新品,作為520創意禮物。京東新品銷售數據顯示,5月13日以來新品香水彩妝套裝、口紅、面部精華、套裝/禮盒成交額環比增長超200%,新品藍牙耳機、電吹風、智能手表、電動牙刷等成交額環比增長均超100%。
520禮物的購買渠道以線上為主,55.7%的消費者傾向“提前1周以上,在線上渠道購買”。還有近四成消費者購買禮物并非“未雨綢繆”,而是臨近520即時買禮物。其中,29.4%提前2-3天在京東購買,坦言“只有京東能送到了”,還有8.7%選擇使用京東秒送/京東外賣等即時零售平臺下單,最快520當天就能到貨。通過即時零售平臺購買禮物,50.8%的人認為“線上下單,可以節省時間和精力”,45.9%的人表示“配送速度快,體驗分鐘級的浪漫”。調研中有受訪者坦言:“520早上在京東新品頻道下單了五月天代言的SK-II神仙水禮盒,當天就直接送到女朋友手中了,這份速度與溫度兼具的愛意送達,簡直把效率主義寫進了告白美學里”。
“520本沒有意義,過的人多了,也就有了意義。”本是日歷上平平無奇的數字,卻在千萬次心跳共振中釀出了甜度。人們把瑣碎日常裝進香水瓶,把笨拙情意藏進藍牙耳機,讓快遞箱里的口紅和玫瑰代替說“今晚月色真美”。就像白開水里總要丟顆方糖,520就是現代人給鋼筋森林按下的一枚溫柔暫停鍵,是平淡枯燥的生活中一種難得的小確幸。
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