5月15日，2025年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單正式揭曉，品牌總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，彰顯全球頂級品牌的韌性。蘋果作為榜單中唯一的萬億美元級品牌，連續四年蟬聯榜首，騰訊、華為、海爾等12個中國品牌躋身百強陣營。其中，海爾連續7年蟬聯全球唯一物聯網生態品牌，全球排名從最初的第89名逐步上升至第54名，品牌價值同比增長47%，再創新高。

　　今年是凱度BrandZ全球百強榜單發布的20周年，《2025年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強》榜單報告深入剖析了過去20年間品牌營銷的變遷歷程，詳細闡述了品牌價值在市場競爭、消費者認知及企業長遠發展等多方面的重要性，為行業提供了極具價值的洞察與參考。海爾品牌價值的穩健增長，來自生態品牌的創新和前瞻性的戰略布局，使其持續釋放穿越周期的增長韌性與活力。

　　作為生態品牌的開創者，海爾于2018年率先提出物聯網時代的“生態品牌”概念，并在2019年全面開啟生態品牌戰略階段。海爾集團董事局主席周云杰表示：“生態品牌是企業在物聯網時代競爭力的綜合體現”，海爾布局智慧住居生態、大健康產業生態和數字經濟產業生態三大板塊，向著“實現終身用戶及生態各方共贏共生、為社會創造價值循環”的目標前進。

　　海爾始終堅持“人的價值最大化”，在與用戶持續交互和體驗迭代中創造終身用戶。從傳統的家電到智能家電，從智慧家庭再到智慧生活，海爾致力于成為全球市值最大的家生態公司，為用戶提供全流程最佳體驗,不斷滿足用戶日益增長的品質生活需求。周云杰提到，物聯網時代，用戶需要的不僅僅是單個的產品和服務，而是生活場景。所以海爾推出了場景品牌三翼鳥，為用戶定制智慧家庭解決方案，目前已經走進345萬個家庭。同時，海爾機器人也正持續深入無人家務、康養陪護等核心場景，依托多模態感知與交互融合，提供更加個性化的服務。

　　得益于薪火相傳的創業精神和生生不息的創業生態，海爾還通過與合作伙伴聯合共創，不斷提供無界且持續迭代的整體價值體驗，建立生態共創、價值共享的共贏關系。

　　在大健康產業生態，海爾形成覆蓋生命科學、臨床醫學、生物科技三大產業的完整生態布局，成為國內醫療健康行業領軍企業。由盈康一生牽頭搭建的醫工科技創新產業化平臺海醫匯，匯聚一流資源，鏈接醫、工、金、服等生態方，加速科研成果轉化，牽引全鏈條生態各方協同和共創。

　　隨著人工智能等新技術的進步，工業互聯網助力實體經濟的發展正在展現出更大的價值。海爾以卡奧斯工業互聯網平臺為底座，打造智能交互新引擎，從供需兩端發力，賦能產業創新發展，構建數字經濟的產業生態。目前，該平臺已連接90萬家企業，服務企業16萬家，縮短企業部署周期90%，降低使用成本80%，賦能打造了12座世界“燈塔工廠”，助力企業數字化轉型，真正實現“大企業共建，小企業共享”。

　　近期，海爾還戰略入股了新時達，進入工業自動化和工業機器人賽道，進一步完善工業互聯網布局；隨后又收購汽車之家，拓展汽車產業生態，構建“家車互聯”的智慧生活場景。通過持續開放的生態體系，海爾正吸引更多的上下游合作伙伴與開發者加入，實現生態各方價值的最大化。

　　凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價：“海爾從青島本土品牌發展成中國知名品牌，又成為世界品牌，直至轉型為生態品牌，一路走來實屬不易，如今真正建立起了一個優秀的本土化世界級品牌。”面向未來，海爾必將以更開放的生態格局、更深遠的價值創造，讓世界看見中國品牌持續引領未來的力量。

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