在剛剛落幕的第137屆中國進出口商品交易會(簡稱：廣交會)上，一股強勁的“東方潮玩”浪潮席卷全場。泡泡瑪特、布魯可等本土潮玩品牌憑借其獨特魅力與創(chuàng)新設(shè)計，不僅吸引了全球采購商的目光，更成為觀察中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是國產(chǎn)IP影響力“破繭成蝶”的絕佳窗口。

　　管中窺豹，可見一斑。作為全球最大的綜合性貿(mào)易展會之一，廣交會一直以來都是展示中國制造業(yè)創(chuàng)新成果的重要平臺。恒友匯宏觀經(jīng)濟研究室表示，在全球貿(mào)易環(huán)境不確定的當下，廣交會的盛況揭示了一個清晰的趨勢：一個由本土文化自信驅(qū)動、新興消費需求催化的“潮玩經(jīng)濟”新紀元，正以磅礴之勢，鋪展開一幅價值千億的投資新畫卷。

　　千億藍海初現(xiàn)  國產(chǎn)IP重塑增長格局

　　潮流玩具(Pop Toy)或稱藝術(shù)/設(shè)計師玩具，其核心競爭力在于獨立IP的靈魂注入與鮮明的潮流文化標簽，這使其與傳統(tǒng)功能性玩具劃清界限，升維為一種文化符號、社交貨幣乃至收藏臻品。據(jù)中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國動畫學會發(fā)布的《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》預(yù)計，到2026年，中國潮玩市場的規(guī)模將達到1,101億元。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)領(lǐng)頭羊泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2025年首季度營收同比激增近500%。與此同時，現(xiàn)象級國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》不僅在Steam平臺以超2300萬份銷量、逾10.1億美元收入刷新紀錄，其衍生品迅速引爆的“谷子經(jīng)濟”，再次彰顯了優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)IP所蘊藏的驚人商業(yè)勢能與文化穿透力。

　　驅(qū)動這片藍海的核心力量，是高度集中的“Z世代”消費群體(泛指1995年至2009年出生的人群)，其占比達38.40%。伴隨其經(jīng)濟獨立性提升及更年輕世代涌入，目標用戶基數(shù)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性擴容。中國潮玩市場，從昔日小眾圈層的“自留地”，蛻變?yōu)榛盍λ纳涞男屡d產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)Credit Suisse 預(yù)測，中國潮玩付費用戶數(shù)將于2025年、2030年分別達到4000萬和4900萬。尤為關(guān)鍵的是，人均消費正穩(wěn)健攀升，預(yù)計2025年達到月均194元，2030年達到月均254元。這標志著潮玩消費正從淺嘗輒止的“體驗式購買”，轉(zhuǎn)向常態(tài)化、高黏性的“習慣性持有”。

　　市場擴容的同時，更深層次的結(jié)構(gòu)性變化也在同步發(fā)生：本土IP的強勢崛起，正逐步改寫由日韓、歐美IP長期主導的市場版圖。從《哪吒之魔童降世》的影史票房奇跡，到《黑神話：悟空》的全球矚目，再到《原神》等IP矩陣的精耕細作與衍生開發(fā)，國產(chǎn)IP不僅在國內(nèi)市場贏得擁躉，更揚帆出海，在全球舞臺嶄露鋒芒。

　　《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報告(2024)》指出，網(wǎng)文、影視、游戲已構(gòu)成文化出海“新三駕馬車”，正助力中國IP在全球文化版圖中“搶灘登陸”，成為傳遞中國敘事的新名片，也為潮玩產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的IP活水。國產(chǎn)IP的成功，其意義遠超經(jīng)濟價值本身，它承載著文化基因的傳承與年輕一代的身份認同，構(gòu)建起難以復制的情感壁壘。

　　解碼潮玩基因  探尋產(chǎn)業(yè)底層邏輯

　　國產(chǎn)潮玩的蓬勃興起，并非一夜之間的偶然，而是經(jīng)濟、文化、技術(shù)與政策等多重力量交織共振的必然結(jié)果。潮玩產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)區(qū)別在于，潮玩不僅僅是給小孩子玩的，它更像一個解壓的工具，給全人群提供情緒價值、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值。

　　經(jīng)濟引擎的強勁驅(qū)動，是這場潮流盛宴的底色。人均GDP躍過1萬美元大關(guān)后，宣告著國人消費結(jié)構(gòu)的深刻轉(zhuǎn)型，從對物質(zhì)的簡單滿足，轉(zhuǎn)向?qū)裎幕纳疃茸非蟆Ｉ诨ヂ?lián)網(wǎng)浪潮中的Z世代，更是這場變革的核心力量。他們天生自帶個性化、圈層化、體驗化的消費基因，渴望與眾不同，追求情感共鳴，并沉浸在獨一無二的消費體驗之中。

　　文化認同與社交需求，則賦予了潮玩更深層次的意義。潮玩不僅僅是承載IP形象的簡單玩具，而是成為連接彼此情感的橋梁，表達文化自信的載體。其獨特的稀缺性，尤其是限量款與隱藏款的魅力，更是使其成為社交場上的“硬通貨”。購買潮玩，既是對自身喜好與審美的滿足，也是在國潮復興的背景下，年輕一代表達文化自信、尋求身份歸屬的獨特方式。

　　此外，技術(shù)的革新與產(chǎn)業(yè)的支撐，成為潮玩經(jīng)濟騰飛的翅膀。AI輔助設(shè)計大幅提升效率、降低成本，3D打印等技術(shù)的應(yīng)用則完美滿足了“小批量、快迭代、定制化”的生產(chǎn)需求，讓創(chuàng)意迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。更為重要的是，中國成熟高效的制造業(yè)基礎(chǔ)與完善的IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，為這場創(chuàng)新競賽提供了堅實可靠的“后勤保障”，確保了潮玩產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

　　政策的東風與環(huán)境的優(yōu)化，更為潮玩經(jīng)濟的繁榮創(chuàng)造了沃土。國家對新消費業(yè)態(tài)的積極鼓勵，對文旅及數(shù)字經(jīng)濟的大力支持，以及對知識產(chǎn)權(quán)保護力度的空前加強，共同為原創(chuàng)IP的孵化與價值變現(xiàn)構(gòu)筑了“肥沃土壤”與“安全港灣”。這種頂層設(shè)計與市場活力的良性互動，正驅(qū)動著潮玩產(chǎn)業(yè)加速駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道，引領(lǐng)中國新消費的未來。

　　把握結(jié)構(gòu)機遇  新消費浪潮馭勢而行

　　新消費時代的浪潮奔涌而至，潮玩如一顆冉冉升起的新星，以其獨特的魅力吸引著無數(shù)目光。它所衍生的“谷子經(jīng)濟”，更像一片充滿無限可能的沃土，孕育著令人興奮的投資前景。

　　開源證券發(fā)布的《生態(tài)重構(gòu)與消費邊界突圍，IP潮玩步入歷史機遇期》報告認為，中國IP潮玩行業(yè)仍處于早中期階段，其衍生品零售仍是星辰大海。一是，部分歐美日IP內(nèi)容更新斷代，且國民文化自信提升及興趣消費浪潮下，通過圍繞中國本土IP的產(chǎn)品打造，成為國內(nèi)品牌突圍主線之一。二是，產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗和體系化深度尚有不足，國內(nèi)品牌在更廣闊品類上創(chuàng)造IP情感溢價，目前仍有較大潛在空間。

　　當下，國產(chǎn)IP的“出海”，已成為勢不可擋的必然選擇。全球市場的浩瀚潛力，正等待著中國潮玩去探索與挖掘，將中國文化創(chuàng)意帶向世界的每一個角落。此外，消費力的涓涓細流，正從繁華的一二線城市，向下滲透至更廣袤的低線城市。用戶群體的畫像也愈發(fā)多元，不僅有Z世代，還有α世代(2010年后出生)，他們共同構(gòu)成了潮玩市場蓬勃發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

　　除了全球化與本土深耕“雙輪驅(qū)動”，線上與線下的融合，也像一張精密的經(jīng)緯網(wǎng)，將潮玩體驗編織成一個無縫的閉環(huán)。線上，提供便捷的交易渠道、豐富的互動體驗，以及寶貴的數(shù)據(jù)沉淀。線下，實體店與“潮玩文創(chuàng)柜”不僅是展示商品的場所，更是品牌文化的傳遞者，成為連接共同愛好者的社群中心。線上線下深度融合，為消費者打造了觸手可及、樂趣無窮的潮玩世界。

　　國產(chǎn)潮玩講述著屬于中國的潮流故事，也描繪著充滿想象力的投資藍圖。智能硬件物聯(lián)網(wǎng)電商服務(wù)平臺恒生活，就精準捕捉這一趨勢，將潮玩納入其智慧零售版圖。其“潮玩文創(chuàng)柜”項目，通過攜手羅小黑、奶龍、哪吒等熱門國產(chǎn)IP，借助智能零售終端技術(shù)，實現(xiàn)了線上線下渠道的有機聯(lián)動與精準觸達，創(chuàng)新零售交互，將其打造為重要流量入口與體驗節(jié)點。

　　在最新發(fā)布的恒友匯《2025上半年宏觀經(jīng)濟展望及全球資產(chǎn)配置策略指引》中，潮玩被納入其首次提出的“N.E.X.T”投資矩陣“新變革(Transformative)”層面。該層面聚焦于技術(shù)對社會結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟格局的深遠影響，認為投資于能夠引領(lǐng)社會轉(zhuǎn)型的項目，將獲得巨大的長期收益。新消費，尤其是以國產(chǎn)潮玩為代表的細分領(lǐng)域，正是這一變革的生動體現(xiàn)。

　　恒友匯宏觀經(jīng)濟研究室進一步指出，潮玩已成為IP孵化的核心驅(qū)動力，正深度跨界融合于餐飲文旅、時尚消費、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域。現(xiàn)象級IP將跨越次元界限，深入滲透至商業(yè)生態(tài)的每一個角落——從潮玩盲盒的驚喜體驗，到國潮服飾的圖騰紋樣;從主題餐飲的場景營造，到互動娛樂娃娃機里的新款玩具，每個消費觸點都將成為文化符號的集散地。

　　國產(chǎn)潮玩和谷子經(jīng)濟的興起，是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、文化復興和消費代際變遷帶來的結(jié)構(gòu)性機遇，或?qū)⒊蔀槲磥斫?jīng)濟圖景的一場預(yù)演。它不僅是快速增長的消費市場，也是推動文化自信和創(chuàng)意經(jīng)濟的關(guān)鍵。對投資者而言，要把握這一趨勢，需要深刻理解其文化內(nèi)核與市場動向，評估挖掘IP的生命力與商業(yè)潛力，才能在國潮崛起的澎湃浪潮中，贏得卓越的長期價值。

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