芳菲四月，春意盎然。4月9日上午，由河南省鶴壁市人民政府、河南省商務廳、京東集團共同主辦的首屆中華老字號數字創新發展高峰論壇暨2021年老字號嘉年華啟動儀式在鶴壁迎賓花園酒店舉行。商務部流通司二級巡視員蔡雯，河南省商務廳二級巡視員費全發，鶴壁市委書記馬富國、市長郭浩、京東集團副總裁徐豐出席活動。河南省各地市、部分省直管縣商務局領導，中華老字號創新發展聯盟、中華商標協會、中國商廣協數字營銷委員會領導，北京、山西、遼寧、黑龍江、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、河南、廣東、重慶等13個省市的老字號協會領導，全國各地163家知名老字號企業負責人參加活動。

　　　共創老字號新思路、新平臺、新局面

　　蔡雯指出，商務部高度重視老字號工作，會同相關部門不斷優化老字號發展環境，積極構建老字號持續健康高質量發展長效機制。老字號市場競爭力不斷增強，品牌影響力明顯提升，總體呈現良好發展勢頭。希望各界來賓充分利用此次機會，深入交流、加強合作，共商老字號創新新思路、共建老字號推廣新平臺、共創老字號發展新局面。

　　費全發表示 ，在新發展格局大背景下，新業態新模式加快迭代發展，老字號面臨的內外環境、工藝技術等正發生著深刻變化，“數字化”“品牌化”“綠色化”特點越來越突出，在激發消費潛力和活力、促進形成強大內需市場等方面，擁有巨大發展空間。河南省商務廳將以這次活動為契機，推動全方位合作，營造良好發展環境，攜手加快老字號創新提升、提質發展。

　　　馬富國表示 ，鶴壁市積極搶灘新經濟、布局新產業，搭建起老字號數字化發展的橋梁，將始終秉持“共建、共興、共贏”的合作精神，努力打造老字號發展的鶴壁模式，共同開創“中華老字號”新輝煌。

　　　郭浩 從歷史文化、交通資源、生態環境、產業特色等方面推介了鶴壁市情，并表示鶴壁將繼續與京東集團一道，在鶴壁建設中華老字號數字創新發展高峰論壇的永久會址、中華老字號數字營銷中心、中華老字號展覽展示中心、中華老字號特色小鎮、中華老子號產業園等項目，全面推動老字號產業在鶴壁的快速發展。

　　會議為榮獲第七批河南老字號的鄭州頤順軒酒店管理有限公司等61家企業授牌，簽約中華老字號創新發展戰略合作協議等33個項目，投資總額262.1億元。高峰論壇上還舉辦了京東河南老字號官方旗艦店上線運營啟動儀式、2021年老字號嘉年華啟動儀式。中華老字號創新發展聯盟秘書長、山東省老字號企業協會常務副會長兼秘書長魏子杰等嘉賓就中華老字號數字創新作主旨演講，并舉行“老字號，新風采”圓桌論壇。

　　　2021年老字號嘉年華活動從4月9日開始，為期三天。 展會面積約2000平方米，共設標準展位126個，邀請到河南省外知名老字號企業30家，河南省內知名老字號企業96家。參加企業以白酒、食品、工藝美術行業為主，兼顧地方特色非遺產品，營造“國潮”消費氛圍，推廣優質精品國貨及優秀民族品牌。除了產品展銷，現場還有傳統技藝展示，以展演、體驗和互動等方式，集中展示老字號傳統技藝、非物質文化遺產保護項目等獨特文化，提升消費者對文化內涵、工匠精神的了解和認同。

　　　河南省老字號“金字招牌”不斷擦亮

　　據悉，河南省高度重視老字號發展，共有中華老字號22家，河南老字號217家。行業品牌涉及食品、餐飲、酒、中醫藥、工藝美術等諸多領域，培育了王守義十三香、宛西制藥、仰韶酒、金谷軒絞胎瓷、懷山堂山藥粉、福興齋桶子雞、義興張燒雞、開封第一樓等一批消費者耳熟能詳的知名品牌。2020年，全省老字號年營業收入300億元左右，直接從業人數達4萬人，帶動就業8萬多人，為傳承歷史記憶、繼承工匠精神、增強文化自信作出了積極貢獻。

　　同時，河南省出臺了河南老字號認定管理規范和標識使用規定，組織了“河南老字號中華行”“故宮過大年”“老字號嘉年華”等系列活動，成立了河南老字號行業協會，創新啟動了“三網一平臺”建設，與京東、騰訊等知名企業合作共建老字號品牌館、旗艦店。在全省形成全方位、多層次、多元化老字號服務保障體系。

　　此外，河南老字號企業通過探索傳統文化與現代商業的雙向深度融合，嘗試用新興元素重構傳統文化，用“互聯網+”“直播帶貨”等創意營銷新模式樹立老字號新形象，引領消費新風尚，老字號產品品類和文化內涵更加豐富，數字化、現代化特色更加明顯，得到消費者的充分認可，煥發出新的生命力。

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