4月8日,vivo營銷聚光計劃第一站在北京正式啟動。首場沙龍活動聚焦社交和工具行業(yè),來自vivo營銷和代理商多彩互動的高層及行業(yè)精英在會議上共同分享了針對后疫情時代的營銷觀點,為社交和工具行業(yè)帶來更多思考。

　　聚焦環(huán)境變化,賦能營銷發(fā)展

　　本次沙龍以春風吹·萬物生為題,意在契合后疫情時代所帶來的用戶和環(huán)境變化,以及發(fā)現(xiàn)更多的發(fā)展機會。會上,vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務總監(jiān)孫雷提出了vivo營銷的vivo RUN Marketing長效經(jīng)營解決方案,針對當前營銷環(huán)境的變化,結合vivo流量生態(tài)的優(yōu)勢特點,形成了幫助廣告主更好地經(jīng)營用戶的方法論。

　　簡而言之,vivo營銷長效經(jīng)營方法論關注營銷的五個環(huán)節(jié)即5R,分別是“Recognize識別“”Reach觸達“”Relationship連接“”Return轉化“”Run經(jīng)營“,貫穿廣告主與用戶之間的所有觸點環(huán)節(jié)。

　　在營銷拓量與經(jīng)營復雜化的今天,持之有效的經(jīng)營路徑成為了vivo營銷更加關注的命題。基于vivo流量生態(tài)、內容生態(tài)、轉化能力、經(jīng)營工具等的內容也將陸續(xù)開放面向市場,歡迎更多行業(yè)的合作伙伴與vivo一起探索更多的機會。

　　深耕垂類賽道,尋求多點突破

　　本次沙龍聚焦社交以及工具行業(yè),而在這方面有著多年營銷經(jīng)驗的多彩互動也帶來了行業(yè)分享。多彩互動CEO張冰和營銷策略總監(jiān)董玉艷,在會上針對社交和工具行業(yè)提出了他們的觀點。

　　面對復雜多變的營銷環(huán)境,多彩互動將重點發(fā)力精準投放、創(chuàng)意引導、流量競爭三個環(huán)節(jié),幫助社交工具行業(yè)更好地把握營銷目標。圍繞社交廣告主的增長痛點,董玉艷在營銷全鏈路上給出了相應的解決方案:

　　資源場景:聚合運用vivo效果類、品牌類資源場景,構建全鏈路閉環(huán);

　　人群圈定:精細化深耕人群,滿足流量場景轉化;

　　技術賦能:利用智能化產(chǎn)品、技術加持,提升精準流量質量。

　　回歸營銷原點,體系化提升服務能力

　　作為vivo營銷今年的重點工作之一,為達成1+1>2的效果,今年將會攜手多個行業(yè)代理共同為廣告主提供多行業(yè)的解決方案,而聚光計劃正是為此而生的產(chǎn)物。

　　正如vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告運營總監(jiān)李楠和社交工具廣告運營負責人楊佳莉在會上提到的觀點——洞悉用戶,才能更好地破局增長,vivo營銷將會通過多場行業(yè)沙龍,聚焦不同行業(yè)的市場以及用戶變化,配合vivo生態(tài)的各個產(chǎn)品能力以及流量圖譜,打造屬于每個行業(yè)專屬的營銷解決方案。

　　在產(chǎn)品能力完善的基礎上,vivo營銷還將帶來更細分的行業(yè)解決方案與營銷地圖規(guī)劃,攜手更多的合作伙伴,為營銷帶來更多的可能性。

　　聚光計劃是vivo營銷針對合作伙伴及行業(yè)從業(yè)者發(fā)起的營銷賦能計劃,首階段旨在聯(lián)合代理以營銷沙龍、峰會等活動形式共同面向行業(yè)及客戶發(fā)聲,后續(xù)將逐步開放,共同探討發(fā)現(xiàn)行業(yè)增長點,分享行業(yè)資訊與觀點,共同為營銷行業(yè)帶來更多機會。

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