“五彩云裳”全面發(fā)力 重構(gòu)直播電商新格局

　　3月16日，直播電商行業(yè)再添強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。就在今天，淘寶直播&云裳城戰(zhàn)略合作暨316杭州源頭好物節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會在云裳城舉辦，取得圓滿成功。本次發(fā)布會由淘寶直播主辦，穎上、云裳城承辦，旨在共同推進(jìn) 平臺和基地間的深度合作，進(jìn)一步推進(jìn)淘寶直播生態(tài)圈良性發(fā)展。

　　淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德、淘寶直播生態(tài)主播和基地負(fù)責(zé)人旭白、淘寶直播小二、云裳城董事長尹俊、各大MCN機(jī)構(gòu)及明星主播等出席發(fā)布會。

　　首家淘寶直播中心應(yīng)運(yùn)而生

　　此次發(fā)布會，標(biāo)志著全國第一家淘寶直播示范中心在杭州誕生，正式落地云裳城。未來，云裳城作為全國首家淘寶直播示范中心，將承載淘寶直播平臺更多戰(zhàn)略層面的落地活動(dòng)推進(jìn)，雙方戰(zhàn)略合作將不限于直播內(nèi)容共造、品牌共創(chuàng)、流量分發(fā)、主播孵化、供應(yīng)鏈優(yōu)化等，全力打通直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。根據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示：2020年淘寶直播開播場次超4000萬場，雙11期間過億直播間數(shù)量超33個(gè)，連續(xù)3年增長150%。

　　全國第一家淘寶直播示范中心啟動(dòng)儀式

　　淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德在發(fā)布會上表示：“此次授牌云裳城為全國第一家淘寶直播示范中心，也是淘寶直播和直播基地深化合作的重要一步，對加強(qiáng)直播基地規(guī)范發(fā)展，有著重大意義。未來，將聯(lián)合淘寶直播中心圍繞平臺+中心、貨品+主播綜合運(yùn)營策略，共同推進(jìn)直播電商高速有序發(fā)展。”

　　阿里集團(tuán)淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德(左)和穎上云裳城董事長尹俊(右)合影

　　云裳城隸屬穎上公司，穎上于2016年首次觸及直播電商，深耕直播電商行業(yè)達(dá)5年，經(jīng)歷了行業(yè)的跌宕起伏，沉淀了一批直播領(lǐng)域的精專人才。2020年6月，中國(余杭)品牌直播產(chǎn)業(yè)園云裳城落戶余杭經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，并迅速推進(jìn)，取得了不菲成績。2020年9月，云裳城成功承辦了淘寶直播雙11選品會。本次承辦316杭州源頭好物節(jié)，云裳城更是發(fā)揮自身在行業(yè)的影響力，聯(lián)合杭州十余家頭部MCN機(jī)構(gòu)和實(shí)力主播，全力支持淘寶直播杭州源頭好物節(jié)，切實(shí)發(fā)揮好淘寶直播中心的帶動(dòng)作用。

　　云裳城董事長尹俊表示：“云裳城可以成為全國第一家淘寶直播示范中心，除了業(yè)內(nèi)對云裳城實(shí)力和成績的認(rèn)可，更是淘寶直播平臺對云裳城的支持和鼓勵(lì)。云裳城一直以來專注直播電商，目前累計(jì)直播場次超30000場，積累了豐富的直播經(jīng)驗(yàn)。未來，云裳城將發(fā)揮直播中心的帶頭作用，做好榜樣，積極推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。”

　　云裳城規(guī)劃總面積15.8萬平方米，一期啟動(dòng)面積約5萬平方米，投資1億元，擁有可控達(dá)人主播及知名主播400余人，外部合作主播1000余人。目前，云裳城一期已完成近百個(gè)直播間投用，已簽約或入駐企業(yè)不乏國內(nèi)外知名品牌，項(xiàng)目品牌整體入駐后，預(yù)估日直播場次將超300場。

　　“五彩云裳”重構(gòu)直播電商新格局

　　杭州有電商、制造業(yè)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢，也有人才、資源、生態(tài)等方面大政策扶持。為進(jìn)一步優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)直播電商新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，打造區(qū)域品牌金名片，云裳城在政府的支持和指導(dǎo)下，及時(shí)提出了“五彩云裳”的新概念，落實(shí)推動(dòng)品牌全面發(fā)展，快速推進(jìn)品牌享譽(yù)全國的步伐。

　　那么，何為“五彩云裳”?“五彩云裳”是云裳城結(jié)合區(qū)域和行業(yè)實(shí)際發(fā)展，以及自身特色優(yōu)勢定位的品牌五色 -- 紅、綠、藍(lán)、橙、紫，有聚焦產(chǎn)業(yè)能量，傳播正能量的紅色主旋律;有規(guī)范發(fā)展，積極推動(dòng)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的綠色直播間;有強(qiáng)化數(shù)字賦能，普惠直播電商，專業(yè)構(gòu)筑的藍(lán)色云端環(huán)境;有深化體系共建，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)聚合布局流量端的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里橙;有推進(jìn)人才引育和人才梯度建設(shè)，反哺行業(yè)，專注可持續(xù)發(fā)展的紫色人才培育計(jì)劃。云裳城希望通過全新的“五彩云裳”概念，梳理品牌文化結(jié)構(gòu)，快速落地發(fā)聲，通過“五彩云裳”示范帶動(dòng)區(qū)域品牌和行業(yè)品牌建設(shè)。

　　“五彩云裳”不僅明確了云裳城產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及業(yè)態(tài)內(nèi)核，搭建規(guī)范性可持續(xù)性的結(jié)構(gòu)體系，更是通過多個(gè)維度共建實(shí)現(xiàn)直播中心行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的可能，作為余杭區(qū)重大項(xiàng)目，以此次直播中心掛牌為契機(jī)，依托余杭區(qū)乃至杭州市深厚的產(chǎn)業(yè)資源，精準(zhǔn)把握發(fā)展方向，以“五彩云裳”為總指導(dǎo)，全面部署落實(shí)發(fā)展，將持續(xù)發(fā)揮在直播電商領(lǐng)域和區(qū)域的影響力。

　　以專業(yè)直播中心賦能品牌

　　作為電商大本營，杭州電商產(chǎn)業(yè)一直引領(lǐng)全國發(fā)展，直播電商更是搶得先機(jī)，大量直播基地應(yīng)運(yùn)而生。在此次發(fā)布會前，國內(nèi)尚未有直播中心正式概念，不少直播基地野蠻生長，造成大量資源浪費(fèi)，行業(yè)亂象頻生。從直播基地到直播中心，雖然只是兩字之差，但卻是一個(gè)質(zhì)的變化。淘寶直播生態(tài)主播和基地負(fù)責(zé)人旭白表示：“目前的直播基地需要就內(nèi)容運(yùn)營能力、貨品運(yùn)營能力、流量運(yùn)營能力進(jìn)行提升，做好貨品新策略、主播新賽道、新場景、新流量，完成直播業(yè)態(tài)升級。未來將根據(jù)直播基地生態(tài)進(jìn)行區(qū)分，直播生態(tài)基地，直播示范基地、直播示范中心，規(guī)劃化發(fā)展。”

　　云裳城希望借由直播中心的示范作用為行業(yè)正名，為行業(yè)發(fā)展帶來更深遠(yuǎn)的影響。一方面，通過直播中心的一系列專業(yè)化規(guī)范的建立和倡導(dǎo)，為行業(yè)內(nèi)直播基地可持續(xù)規(guī)范發(fā)展提供參考和方向，另一方面直播中心的設(shè)立及服務(wù)布局、資源調(diào)配，為眾多品牌快速進(jìn)入直播電商領(lǐng)域提供了優(yōu)秀的合作選擇。

　　直播中心作為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)綜合體，區(qū)別于傳統(tǒng)直播基地，直播中心更偏向于深度的耕耘。眼下，云裳城直播中心將承載基地與平臺、基地與機(jī)構(gòu)、基地與主播、基地與品牌商家，全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的宏大目標(biāo)。未來，云裳城一方面將加速構(gòu)建“線上平臺+線下中心”的新戰(zhàn)略體系，加快推進(jìn)業(yè)態(tài)升級、生態(tài)共建，推進(jìn)貨品源頭化、產(chǎn)地化，著力加強(qiáng)供應(yīng)鏈、貨品管理、主播孵化等直播電商服務(wù)體系建設(shè);另一方面，加快布局“中心+機(jī)構(gòu)”的融合體系建設(shè)，切實(shí)發(fā)揮好直播示范中心的帶頭作用，做到直播中心推進(jìn)MCN機(jī)構(gòu)的市場步伐，MCN機(jī)構(gòu)也可以借由主播合作加入中心，深度參與，融入產(chǎn)業(yè)鏈大體系，推動(dòng)主播團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)化成長，支撐行業(yè)良性發(fā)展。

　　云裳城和杭州數(shù)十家MCN機(jī)構(gòu)簽約合作

　　相較于傳統(tǒng)直播基地，直播示范中心具有更鮮明的五大特征：

　　與官方平臺更緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，享受平臺政策扶持

　　在行業(yè)內(nèi)具有影響力，匯聚MCN機(jī)構(gòu)

　　具有培育主播、孵化主播的軟硬件實(shí)力

　　擁有超級供應(yīng)鏈，有為消費(fèi)者嚴(yán)選貨品的實(shí)力

　　賦能品牌及行業(yè)，提供一站式、托管式運(yùn)營服務(wù)方案

　　云裳城項(xiàng)目相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，在已有的MCN機(jī)構(gòu)合作基礎(chǔ)上，云裳城將擴(kuò)大系統(tǒng)化合作的機(jī)構(gòu)數(shù)量，與全國近萬品牌主、明星藝人、帶貨達(dá)人等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共享平臺政策扶持，實(shí)現(xiàn)業(yè)界共贏。

　　全力打造全國示范直播中心

　　未來，云裳城將以構(gòu)建直播電商生態(tài)為核心，推動(dòng)直播電商新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，打造全國更具樣板意義的示范直播中心。從杭州直播示范中心到全國示范直播中心，這將是一條充滿挑戰(zhàn)的道路。但對于云裳城來說，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，這是云裳城的目標(biāo)，更是云裳城的使命。

　　接下來，云裳城將立足“五彩云裳”打造，加大線下品牌引入，線上流量導(dǎo)入，立足產(chǎn)業(yè)鏈全局，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，狠抓人才引育、深度融合直播機(jī)構(gòu)等，整合各方優(yōu)質(zhì)資源，全方位賦能直播電商，有機(jī)互補(bǔ)，鏈動(dòng)人、貨、場三方產(chǎn)業(yè)鏈核心主體，實(shí)現(xiàn)平臺、人、貨、場等多維角色有機(jī)系統(tǒng)組合，通過融屏聯(lián)動(dòng)，打造一站式直播電商服務(wù)，為電商增量、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型、主播孵化、品牌增量、電商運(yùn)營、機(jī)構(gòu)培訓(xùn)等提供綜合解決方案，為品牌商和消費(fèi)者提供線上直播、商場購物、云逛街“三位一體”的直播電商新業(yè)態(tài)服務(wù)，推動(dòng)資源集結(jié)-共享-裂變，打造直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地，全面樹立標(biāo)桿直播中心新形象，貫徹全國示范直播中心戰(zhàn)略，推動(dòng)行業(yè)價(jià)值再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)其全面推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的社會意義。

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