近日，由中國廣告協會牽頭組織，戶外廣告分會聯合多家企業共同推動的“中國戶外廣告監測評估標準第五次研討會”在益世傳媒北京營銷中心舉辦。

　　鑒于當前疫情防控形勢，本次會議采取線上線下相結合的方式召開。會上對《中國戶外廣告監測評估標準》進行了認真細致的討論，并對具體的細節進行了修改。會議由尼爾森市場研究有限公司總監李薔主持，益世傳媒總經理胡靜、全國銷售總經理孟天作為“標準制定工作組”成員參加了本次研討會。

　　中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章也出席了本次研討會，并發表講話。

　　中廣協戶外分會秘書長王煥章表示：今天距離我們上次研討會已經有3個月時間了，期間我們小組成員相約過廈門、上海、天津等城市，因為疫情的原因，一直到今天我們才能以線上+線下的方式舉行這次會議，我覺得這是一次難得的機會，雖然并不是所有的人都來到了現場，但我看到很多人都通過線上參會的形式參與了進來，我很欣慰，說明大家對我們的《中國戶外廣告監測評估標準》的制定都保持著一顆熱枕的心，希望大家今天能積極的發表自己的意見，推動我們《中國戶外廣告監測評估標準》早日出臺，讓中國戶外廣告行業得到良性發展，增強戶外廣告的行業競爭力和市場影響力，增強行業的整體活力。

　　本次研討會主要由友盟+馬里主導，與參會嘉賓共同討論了《標準》第六部分的術語、定義和縮略語，從包括戶外媒體定義、戶外廣告受眾定義、戶外廣告監播定義、戶外廣告上下刊(播出)定義、戶外廣告效果評估定義、戶外廣告特征及可視范圍定義、戶外廣告數據使用規范等在內的6個方面展開討論。

　　會上，各與會嘉賓就友盟+的《中國戶外廣告監測評估標準》都發表了自己的看法和見解。

　　益世傳媒總經理胡靜對《標準》中的定義表達了自己的看法，并得到了與會嘉賓的一致贊同。胡靜表示：單純的把戶外廣告界定于室外是一個狹義的概念，在中國現行的市場環境中，大部分的戶外媒體并不是指單純的室外，而是區別于家庭環境和私人空間外的消費、學習、生活場景。從嚴格意義上而言，除了在家庭環境中的私人空間都應該屬于戶外場景，它不僅僅是在于室外外立面或者是街道、廣場、高速路廣告牌這種概念，更多的展現形式還包括一些室內的場景，比如說商業場景、公共場景、辦公場景、電梯場景等等，這些都是在室內的戶外廣告，所以說嚴格意義上的戶外場景應該是除家庭環境和私人空間以外的場景。

　　在《中國戶外廣告監測評估標準》最后一個章節“戶外廣告數據使用規范”中，德高機場Gina提出，缺乏保護隱私等條款，益世傳媒總經理胡靜表示贊同Gina的看法，并提出戶外廣告監測評估標準里應當有兩個保證，一個是保證采集合法性，一個是保證使用的合法性，絕對不能違反法律法規。

　　分眾傳媒策劃總監張志華、艾比森光電廣告行業經理唐佳、中國廣告網經理張繼成等人參加了線下會議，CTR、友盟+、百度聯盟、京東數科、尼爾森、云鷹數智、秒針、白馬廣告、兆訊傳媒、德高機場、德高巴士、分眾傳媒、環球賦辰、鳳凰都市、高德地圖等公司負責人以線上形式進行了參會。

　　益世傳媒作為專業從事零售業商圈場景的媒體運營商，商圈賣場媒體目前已實現一二三四線城市全覆蓋，媒體涵蓋全國90%商超賣場，媒體點位近10萬+，輻射城市人口7億+。據統計，截止到今年11月份，益世傳媒上刊率超過了95%，上刊客戶品牌更是多達200多個。

　　在零售業商圈場景中，益世傳媒現已成為賣場媒體的頭部領軍企業，旗下的賣場燈箱更是成為了商超賣場的標準化媒體形式，商超賣場亦成為了品牌傳播和價值轉化不可或缺的主流陣地。

　　作為標準制定方，未來，益世傳媒愿與中國廣告協會、高德、CTR、百度、尼爾森、分眾、秒針等行業組織和業內伙伴共同建立符合行業現狀和發展趨勢的戶外廣告監測評估要素和標準，為進一步促進整個戶外廣告行業的良性發展，加快行業標準化、數字化的進程貢獻自己的力量。

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