世界不再有主流，個性就是主流;做喜歡的自己，而不是完美的別人;“興價比”取代了“性價比”，興趣和價格成為最后購買的決定性因素……近日，招商銀行信用卡舉辦第二屆“總有人正年輕”主題討論并發(fā)布年輕人洞察報告，同時也推出全新招商銀行bilibili聯(lián)名信用卡，這是目前市面上唯一一款以國風(fēng)華彩2233主體設(shè)計的信用卡。

　　“泛Z世代”為“國潮”癡迷，B站國風(fēng)圈粉絲增長20倍

　　90后和00后被統(tǒng)稱為“泛Z世代”，他們成長于我國經(jīng)濟騰飛、移動互聯(lián)飛速發(fā)展時期，日益多元化的時代影響著他們的消費觀和世界觀。如果說國際大牌曾在上一代人當中掀起風(fēng)潮，那么“泛Z世代”則為“國潮”癡迷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，B站國風(fēng)圈粉絲數(shù)增長了20倍，2019年已經(jīng)突破8000萬粉絲量。

　　年輕一代對祖國和民族的自豪感和歸屬感增強，為國潮等新興趣的演變提供發(fā)酵基因。在新一代年輕人眼中，國風(fēng)國潮不再是高高在上、老氣、傳統(tǒng)的符號，而是一種值得挖掘的文化浪潮，一種新鮮的生活方式，甚至是一種個性化的自我表達。

　　以數(shù)據(jù)來佐證，2019年漢服愛好者規(guī)模達350萬人，近兩三年每年有70%的人數(shù)增長;2019年漢服市場銷售額突破45億元，對比2017年的5億元迎來井噴。國風(fēng)游戲擁有3億用戶，占國內(nèi)游戲人數(shù)50%，國風(fēng)音樂深受25歲以下年輕人喜愛。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，如今興起的國風(fēng)熱，可以看到年輕人關(guān)注的不僅局限于“國風(fēng)”文化的外在表現(xiàn)，而是更聚焦于蘊藏在“國風(fēng)”潮流背后的歷史文化底蘊。當代年輕人不僅僅是傳承，而是通過自己的創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化注入全新生機和活力，因此也更具影響力。

　　卡面取材自“國風(fēng)華彩”，贈送12個月B站大會員

　　基于國潮成為年輕人流行文化的背景，此次招行bilibili聯(lián)名信用卡卡面取材自B站與故宮宮苑聯(lián)動推出的限定版“國風(fēng)華彩2233”形象，融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團扇、斑斕錯綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統(tǒng)藝術(shù)元素，扇面以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩畫卷這兩幅故宮國寶畫為背景，意境溫婉唯美。值得一提的是，在工藝方面，該卡卡面中的團扇骨架采用立金工藝鑲以金邊，人物和服飾則用磨砂浮雕勾勒輪廓，海棠花用香味油墨點上了淡淡的花香。

　　招行信用卡產(chǎn)品團隊表示：“我們傾注整個團隊的力量，精心打磨每一個細節(jié)，為了能送給剛剛踏入社會的年輕人一份值得珍藏的禮物。首次辦理該卡的客戶達標能領(lǐng)取12個月的B站大會員，招行信用卡還會陸續(xù)上線更加豐富的權(quán)益，包括限量版手辦，熱門音樂會、舞臺劇的門票等。”

　　B站相關(guān)人士也表示：“之前，招行和B站早就交流討論年輕人是什么樣，跟金融行業(yè)走在年輕人最前列的品牌合作，我們發(fā)現(xiàn)總有人正年輕。”

　　據(jù)悉，招行bilibili聯(lián)名信用卡因其驚艷設(shè)計引發(fā)了一眾B站知名UP主們的共鳴，從而開展了一系列充滿創(chuàng)意的共創(chuàng)合作，以卡面涉及的古代風(fēng)俗為背景，還原宮廷美食、復(fù)刻六龍三鳳冠頭飾、二次創(chuàng)作古畫版2233、原創(chuàng)國風(fēng)音樂作品《熱愛》等。

　　打通雙方用戶，開拓內(nèi)容生態(tài)

　　招行bilibili聯(lián)名信用卡一經(jīng)上線，火爆程度便引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士表示，此次招行bilibili聯(lián)名信用卡的推出頗有意義，一方面該合作有利于雙方用戶之間的打通，招行信用卡通過會員福利為B站帶來更多新鮮血液，同樣B站的助力也將加強招行信用卡在年輕群體當中的影響力;另一方面雙方將在內(nèi)容生態(tài)上強強聯(lián)合，開拓更豐富的垂直化專業(yè)內(nèi)容，如消費、金融、理財?shù)取?/p>

　　“對于招行信用卡，這張bilibili聯(lián)名卡或?qū)⒊蔀槲覀円粭l與年輕人情感連接的新紐帶，讓我們能一起為國風(fēng)干杯，為年輕人的熱愛干杯。”招行信用卡相關(guān)人士表示。

　　據(jù)悉，招行信用卡還參與了“2020最美的夜” bilibili跨年晚會，用生動的方式講述招行信用卡的故事，而這一嶄新的形式勢必讓招行信用卡品牌形象更深入年輕人心。

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