短視頻稱霸，Z世代迎來IP新王

　　日前，在深圳新國際會展中心舉行的“華南國際標簽印刷展覽會”(國際標簽展)上，除了傳統的品牌、廠商，新興卡通形象IP“星座狗聯盟”作為文創領域的代表，也受邀參與并進行了專場分享。

　　據悉，“星座狗聯盟”是與印刷、包裝行業龍頭惠普聯合參加展會。并且作為惠普在產業鏈上極其重要的上游合作伙伴——IP與創意合作方而亮相。

　　在拿下抖音星座垂類的NO.1后，強勢新興IP“星座狗聯盟”在近日達成全網粉絲2000萬的里程碑。不僅抖音平臺有接近1200萬的關注者，快手、微信粉絲量同樣達到數百萬。在騰訊視頻，《星座狗聯盟》的動畫專輯，播放量更超過了3.5億。

　　至此，星座狗聯盟已經邁入短視頻時代頂流IP的行列。

　　據了解，打造“星座狗聯盟”的團隊，其實是卡通形象IP領域的“老面孔”了——上一個現象級的、創造了行業神話的國民IP同道大叔，就是由同一個班底所打造。

　　作為上一代國民IP，同道大叔通過星座類的吐槽漫畫俘獲了一大批年輕粉絲，并在此基礎上展開了內容營銷、ip授權、衍生品矩陣、線下空間等多元的商業化實踐。而目前，“星座狗聯盟”基于短視頻時代內容形式的革新風潮，已經完成了同道大叔路徑的第一步，即原始粉絲積累。

　　值得注意的是，束光文化(星座狗聯盟的運營機構)CEO，前同道大叔聯合創始人李晗，在多次行業會議、垂直論壇等場合都強調過，星座狗聯盟并不是同道大叔的復制，而是同道大叔的下一代。

 

　　

(圖：束光文化CEO李晗在標簽展中惠普的專場論壇上作為文創行業代表分享)

　　獨家喜劇風格成就星座狗聯盟超忠實00后粉絲群

　　“之前的幾年，是屬于圖文內容的時代，而現在，視頻已經成為全民的基本娛樂生活和信息獲取方式。視頻內容的時代不是‘來了’，是已經到了半場了!”李晗表示，除了內容形式和載體的變遷，新一代的IP較上一代IP其本質上更是“內核強度”的不同。

　　“視頻相較網絡漫畫是更立體的展示，那么這一代IP要在競爭中脫穎而出，必須更生動、更深度、更打動人。”在最近的華南國際標簽展的專場分享會上，李晗說道，“現在我們口中的‘新生代’，和5年前已經不是同一群人了，他們更個性，更挑剔，也更垂直。”

 

(圖：星座狗聯盟與惠普的聯合展位，前來咨詢者絡繹不絕)

　　誠如李晗所說，根據第三方數據平臺顯示，目前星座狗聯盟85%以上的粉絲，都是典型的“Z世代”，即以00后為代表的，更年輕、更活力的一群人。而問世剛剛2年的星座狗聯盟，也正是憑借獨一無二的內容風格——以星座為切入點，但不止于的情景喜劇，建立了與粉絲間的緊密關聯，獲得了全行業領先的忠誠度。“星座狗聯盟”抖音號上動輒百萬的點贊，即是證明。

　　逐步開啟商業化，讓“快樂的力量”更有價值

　　談到忠誠度，是每個IP在做商業轉化時繞不開的話題。畢竟“粉絲”“用戶”“路人粉”的差距，在商業變現環節的效率天差地別。

　　據了解，星座狗聯盟自問世以來，并沒有做過多的商業化運作，而是今年年底才正式對外發布商業計劃。

 

(圖：星座狗聯盟與惠普indigo合作開發的文創衍生品，受到大量關注、打卡)

　　李晗表示，一直以來星座狗還是更多把精力放到建立粉絲群體的忠誠度，為他們不斷創作內容、提供快樂。只有這個聯系緊密了，在進行變現時才會事半功倍，而不是提前透支IP的流量。

　　“快樂是我們給粉絲的價值，因為快樂，每天關注、追更，成了他們與IP間的約定。而正是因為IP與粉絲間的這個緊密的關聯和綁定，在未來與IP授權伙伴、IP跨界伙伴進行商業轉化時，也才能給到對方更實際的轉化和賦能。”

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