小米超越蘋(píng)果，占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名。

　　完美日記上市，僅用4年開(kāi)創(chuàng)“中國(guó)美妝第一股”。

　　喜臨門(mén)定鼎行業(yè)第一，位居美國(guó)《今日家具》發(fā)布的2020年床墊電商TOP10品牌榜首。

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　　這些熱議事件看似相互之間沒(méi)有關(guān)系。但無(wú)一例外，話(huà)題的主角小米、完美日記、喜臨門(mén)，作為各行各業(yè)“中國(guó)智造”的代表品牌，正在刷新世界對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，并在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)全新面貌。

　　產(chǎn)品品質(zhì)贏(yíng)得市場(chǎng)，超6成消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌

　　伴隨消費(fèi)升級(jí)，以及疫情帶來(lái)的特定影響，今年，人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求達(dá)到了新的高度。因此，國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌紛紛推出定制化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)，精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)訴求。

　　消費(fèi)者是如何選擇的呢?據(jù)國(guó)際咨詢(xún)公司AlixPartners最新發(fā)布的雙11消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，66%的中國(guó)消費(fèi)者表示，在今年的購(gòu)物節(jié)將選擇國(guó)產(chǎn)品牌。

　　而在一眾中國(guó)品牌中，走在數(shù)字化轉(zhuǎn)型前沿的品牌表現(xiàn)更為亮眼。雙11期間，在手機(jī)行業(yè)，華為手機(jī)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中，華為Mate40系列7秒成交額便破億;在床墊行業(yè)，喜臨門(mén)云朗床墊成為天貓住宅家居類(lèi)首個(gè)單場(chǎng)大促破億單品，刷新床墊行業(yè)單品銷(xiāo)售記錄。

　　由此可見(jiàn)，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品想要在市場(chǎng)上立足，開(kāi)發(fā)品質(zhì)產(chǎn)品是必不可少的條件。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，喜臨門(mén)獲得796項(xiàng)專(zhuān)利

　　想要提升產(chǎn)品品質(zhì)，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。根據(jù)阿里研究院發(fā)布《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，品類(lèi)創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的總體貢獻(xiàn)度達(dá)到44.8%。

　　這在喜臨門(mén)的表現(xiàn)上尤為明顯。"抗疫"時(shí)期，喜臨門(mén)與美國(guó)杜邦、瑞士Sanitized山寧泰達(dá)成合作，創(chuàng)新性的研發(fā)出了擁有雙核抗菌防螨技術(shù)的智能自清潔新品。僅上市三個(gè)月，銷(xiāo)量沖破12萬(wàn)。

　　喜臨門(mén)另一個(gè)品類(lèi)創(chuàng)新，體現(xiàn)在深睡領(lǐng)域的研發(fā)上。歷經(jīng)9年，喜臨門(mén)開(kāi)創(chuàng)性的推出搭載Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的Smart 1床墊，共獲得107項(xiàng)專(zhuān)利。據(jù)悉，Smart 1床墊具備分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識(shí)別睡眠感應(yīng)、深度學(xué)習(xí)四大核心技術(shù)，可以"讀懂"用戶(hù)胖瘦、夜晚翻身次數(shù)與睡姿等數(shù)據(jù)，迅速調(diào)節(jié)支撐落差，實(shí)現(xiàn)睡感千人千面外，還能有效減少翻身次數(shù)50%，平均提升深睡時(shí)間17分鐘。作為民族品牌創(chuàng)新崛起的代表案例，喜臨門(mén)在新華社《全面促進(jìn)消費(fèi) 自主品牌創(chuàng)新發(fā)展迎新局》一文中被重點(diǎn)舉例。

　　持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，讓喜臨門(mén)不僅收獲了更大市場(chǎng)份額，還收獲了更多的專(zhuān)利認(rèn)可。截至2020年10月，喜臨門(mén)已擁有全球?qū)＠?96項(xiàng)，其中國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)明專(zhuān)利24項(xiàng)。

　　順應(yīng)市場(chǎng)升級(jí)服務(wù)，90后成主要用戶(hù)群體

　　獲取消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵，不僅在于產(chǎn)品，還在于服務(wù)。今年，中國(guó)品牌的服務(wù)對(duì)象主要是90后。據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2020國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在各年齡段人群中，90后在國(guó)貨消費(fèi)人群中的訂單量占比35.7%。

　　為了滿(mǎn)足年輕群體的個(gè)性化需求，中國(guó)品牌從服務(wù)方式、產(chǎn)品導(dǎo)向進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　在服務(wù)方式上，電商直播成為品牌吸引用戶(hù)的一大王牌，就連格力董明珠、喜臨門(mén)總裁等行業(yè)大佬都通過(guò)直播為用戶(hù)服務(wù)，并得到了廣泛支持。僅雙11期間，喜臨門(mén)通過(guò)直播帶貨共產(chǎn)生銷(xiāo)售額1.38億，位居家裝行業(yè)品牌第一。此外，得益于銷(xiāo)售渠道的完善，喜臨門(mén)還在線(xiàn)下布局超3330家體驗(yàn)店，滿(mǎn)足用戶(hù)親身體驗(yàn)需求。

　　在產(chǎn)品導(dǎo)向上，中國(guó)品牌抓住了年輕群體國(guó)貨意識(shí)覺(jué)醒心理，并巧妙地與時(shí)尚潮流融合。比如故宮文創(chuàng)“朕的心意”系列、喜臨門(mén)創(chuàng)領(lǐng)新中式的2020東方軟床系列、聯(lián)手90后設(shè)計(jì)師打造的圓韻系列，以及故宮文化X喜臨門(mén)發(fā)布的“宮囍恭喜”系列床墊，都是為了滿(mǎn)足年輕一代消費(fèi)理念而推出的代表性國(guó)潮產(chǎn)品。

　　值得注意的是，情懷只是表面，品牌崛起并不是孤芳自賞，而是適應(yīng)市場(chǎng)及時(shí)作出改變。華為、故宮文創(chuàng)、喜臨門(mén)……這些中國(guó)品牌的先行者已經(jīng)做出表率，也進(jìn)一步證明通過(guò)提升品質(zhì)、不斷創(chuàng)新、升級(jí)服務(wù)才能長(zhǎng)期受益，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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