近日，2020博鰲國際文創論壇暨首屆文創周(以下簡稱2020博鰲文創周)在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心和博鰲海街圓滿落幕，第十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長、清華大學文化創意發展研究院院長柳斌杰，中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國，故宮博物院副院長婁瑋，海南省旅文廳調研員袁緒良，瓊海市人民政府副市長陳佳，海南省影視家協會副主席兼秘書長、博鰲文創院副院長林青，清華大學文化創意發展研究院執行院長、清華校友總會文創專委會會長胡鈺，SMART度假產業專家委員會秘書長、清華大學文化創意發展研究院副秘書長王旭等，與文旅、文創、鄉創、公益等領域的3000余位行業代表，上萬名市民、游客參與文創周活動。

　　2020博鰲文創周由海南省旅游和文化廣電體育廳、瓊海市人民政府指導，博鰲文創院、清華大學文化創意發展研究院、SMART度假產業智慧平臺、海南中遠海運博鰲國際會務有限公司聯合主辦?；顒影棁H文創論壇和海街文創節兩部分，其中論壇部分包含1場3000人主論壇、30場產業生態主題論壇，吸引了文創行業的200余個垂直領域頂尖品牌、近300余位演講嘉賓齊聚博鰲，是目前國內規模最大、覆蓋面最廣、前沿性最強的文創領域行業論壇。同時，本屆博鰲文創周在博鰲打造了首個線下文旅目的地IP樣板，成功舉辦了音樂漫游會、夜游燈光節、海灘電影展、街畫藝術節、圖書市集、設計師系列個展、MLB沙灘棒球公園、趣嗨!S?MARkeT美食文創市集、凈灘計劃等快閃活動。

　　共振重啟，助力泛文創領域復蘇產業生態

　　博鰲文創周期間，共有30場產業生態主題論壇同步舉行，包含文旅融合論壇、銀發友好城市高峰論壇、城鄉融合主題論壇、博物館文化創意主題論壇、海南自貿港文旅升級主題論壇、中國民宿集群高峰論壇、數字縣域論壇等。故宮文化創意研究所、袁家村、時尚旅游、野行、國資委所屬職業經理研究中心、袈藍、日光域、好好生活、三色石、叁圓文旅、鄉創聯盟、華僑城、奧雅設計等全行業頭部品牌跨界共振，共探疫后產業生態復蘇新路徑。

　　SMART度假產業專家委員會秘書長、博鰲文創周組委會主席王旭在談到“當我們談文創變現的時候，我們談的是什么?”的時候，他表示：文創是讓各行各業通過跨界共振的方式，找到更精準更具創意的細分賽道，把原來的僅有的一銷迭代成二銷三銷，從而提升客單價，實現文創變現;文創也是通過藝術、產品、研學線路的再設計，創意內容產品、打造目的地IP，帶動創新業態，城市更新。我們希望通過博鰲文創周這次盛會，讓大家在同一個時間窗口內，在同一個地點中實現智慧的碰撞，擴大認知邊界，在群體智慧的力量下看到更多發展可能性。

　　聚首鰲頭，共話國潮“為何而來與向何而去”

　　“國潮文創發展論壇”成功舉辦，來自文創領域的行業領軍者、品牌引領者和渠道先行者齊聚海南博鰲，共同探討當代國潮發展。清華大學文化創意發展研究院執行院長、清華校友總會文創專委會會長胡鈺、中國玩具和嬰童用品協會會長、教授級高級工程師梁梅、SMART文創平臺總經理柔俠等嘉賓出席。本次論壇關注國潮發展，分為嘉賓主題演講、圓桌論壇兩個環節。在主題演講環節中，嘉賓們從國潮的來源與未來、跨界合作、IP授權等多方面進行分享。

　　胡鈺以國潮的興起、原因、意義、未來四方面分享“國潮：為何而來與向何而去”發表了演講，認為國潮是“中國貨+時代潮”，是國貨之潮、國力之潮、國運之潮。他從中國、復古、商品、流行四個維度分析了國潮的興起背景，放眼國潮未來，更活躍的創意、更深厚的傳統、更廣闊的視野、更前沿的技術、更穩定的品質、更積極的傳播是不可缺少的重要方向。

　　踐行禁塑承諾，讓綠色環保成為日常生活方式

　　除了行業論壇外，2020博鰲文創周還舉辦博物館文化創意、綠色全域旅游、“共振重啟”主論壇三場公益論壇。綠色生活方式涉及老百姓的衣食住行，環保文創取自生活，來源于生活，服務于生活，可以更接地氣地推動生態文化發展，潤物細無聲地進入公民日常生活，為生態文明大發展助能。本屆博鰲文創周，全面踐行綠色會議和禁塑承諾，攜手環保國潮品牌“抱樸再生”、藍絲帶海洋保護協會、《時尚旅游》雜志、中國環境報社等各界合作伙伴，通過綠色環保論壇分享、快閃環?；厥拯c設置、限量環保周邊、發起“凈灘計劃”等創意形式，倡導綠色生產生活方式，構建文創周專屬回收再生產鏈條，打造了一場獨特的“零廢棄”文創周，分享綠色環保的生產生活方式，助力海南可持續發展。

　　用匠心呵護遺產，文創讓文物活起來

　　文物作為文明的瑰寶、民族的根脈、歷史的見證、國家的名片，尤其是在新的歷史條件和環境下尤為重要。怎樣讓博物館里的文物活起來?本屆博鰲文創周，故宮文化創意研究所牽頭發起博物館文化創意主題論壇，蘇州博物館、敦煌研究院、清華大學藝術博物館、南海博物館等國內知名博物館負責人以及中國人民大學文化創意產業研究所專家，共同分享前沿理論與實踐經驗，共探文博機構與其他領域的跨界融合發展路徑。

　　中國人民大學文學院教授、博士生導師、文化創意產業研究所所長金元浦認為，博物館是教育的勝地，它是藝術與審美素質培育的大課堂，它是承載和弘揚創新的工作坊。敦煌研究院甘肅恒真數字文化科技有限公司董事長丁小勝表示，文創不僅是博物館的文創，還要與文物周邊有不可或缺的關聯?！澳虾２┪镳^從建館初期就開始籌劃文創產品，有近兩千個創意庫。目前已經設計出了300多個品種，實現了線上線下銷售?！蹦虾２┪镳^副館長辛禮學說，南海博物館以海洋特色設計、制作的文創產品，尤其是用貝殼磨制的小飾品特別受歡迎。

　　數字經濟賦能中國縣域經濟新底色

　　10月29日，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》通過，建議提出，優先發展農業農村，全面推進鄉村振興。其中共同繁榮新型工農城鄉關系，加快農業農村現代化被提到關鍵層面。本屆博鰲文創周期間，數字中國·縣域經濟發展論壇暨縣長工作營以匹配導師+縣域領導閉門會的方式，匯集鄉村振興、文創、建筑、文旅融合等領域的專家與縣區市領導，為各區縣進行縣域發展診斷和建議。論壇旨在通過聚焦數字縣域，關注頂層構架與產業定位、產業發展之三產融合發展創新服務商與解決方案，通過精準對接資源，為縣域經濟發展、縣域政府管理者工作展開賦能。

　　人民日報數字傳播有限公司數字資產部總經理魏艷從建設打造縣級融媒體中心的角度進行了分享，她指出，縣域重要信息化平臺除承擔基礎的媒體傳播職能外，更要做好黨建、政務、民生、行業等領域的相關服務支撐工作。國務院扶貧辦宣傳合作處處長、甘肅省渭源縣委常委、副縣長張顯峰在演講中通過一系列數據展示，分享了甘肅省渭源縣脫貧攻堅工作所取得的成績。《快樂三農》項目負責人黃昀亮，袈藍建筑創始人兼主持建筑師鄒迎晞，北京市平谷區人大常委會主任沈潔等嘉賓分別發表主題分享，近20個區縣領導參與工作營談論。

　　引才獻智，助力海南文創文旅升級

　　文創周期間，由三亞旅文集團主理的海南自貿港文旅升級主題論壇，AIMKIDS青少年設計競賽主理的跨行業賦能未來教育主題論壇，胡潤光谷主理的海南國際設計島——設計藝術融合賦能中國新文旅暨國際設計藝術主題峰會，藝文力主理的傳統創新-新生活VS新旅行主題論壇分別圍繞海南自貿港文旅升級，青少年未來教育發展趨勢，國際設計、藝術人才引進，海南生活美學理念構想等議題展開深入探討，為海南自貿港和海南國際設計島建設引才獻智。

　　博鰲文創周組委會還邀請中國首位3D街畫藝術家齊興華及其團隊還在博鰲鎮就“海南印象”為主題，進行大畫幅街畫藝術創作，并永久留存。邀請海南本土公益組織藍絲帶海洋保護協會發起“凈灘計劃”，從海洋科普、海洋故事講述、凈灘到環保藝術創作營，讓市民更加了解海洋、保護海洋，全程共清理垃圾8.58公斤。邀請三色石研究院以海的故事為核心，打造了一場POP-UP夜游燈光秀，點亮海南夜經濟。邀請鍍金影業、后窗放映、CineCina，發起第一屆“海灘電影展”，用33部思無止境的短片，去探索中國電影形態的無限可能性。市民們在海島最美的沙灘，迎著海風，沉浸在隨風招展的幕布和電影情節中。此外，博鰲文創周期間，還呈現了“趣嗨S?MARkeT”市集，展出了來自全球范圍內的200余個文創、美食、設計、家鄉好物品牌的上千余種產品。以及音樂彈唱、汽車涂鴉、圖書市集等多種深受年輕人喜歡的生活方式。

　　樂旅結合，打通“最后一公里”路徑

　　音樂和文旅結合是近些年很熱門的話題。最早的結合通過房地產項目實現，隨后有了遍地開花的音樂節。但音樂節和大型活動越來越進入同質化，如何讓音樂文旅更加下沉，讓新的生活方式滲入到鄉鎮、城市的毛細血管中，恐怕就需要更多小型機構的參與，打通音樂和文旅結合“最后一公里”的路徑。

　　在博鰲文創院的支持下，2020博鰲文創周第一次設立音樂分論壇，李輝、老狼和旗下廠牌“野行”承擔了分論壇的組織工作，探討的主題是城市音樂文旅解決方案。當晚，博鰲東嶼島酒店外的草坪上，帳篷、燒烤、啤酒、市集一應俱全，舞臺上則是老狼、蘇陽、沈慶、小河等音樂人的對談、演出?？駳g持續到半夜，儼然一場迷你音樂節。未來，博鰲文創院將鏈接更多地方政府和文旅同行，讓音樂更好的賦能文旅發展。

　　銀發友好城市IP打造樣板，亞洲文化高地發出渭南聲音

　　近年來，渭南市臨渭區努力建設可持續發展的綠色人居樣板區、大健康產業的創新發展引領區、城鄉民生幸福的標桿項目，打造大西安城市群的重要節點，爭當陜西、全國高質量發展的美好生活示范區。臨渭區作為全國第一個提出銀發友好經濟理念的城市，受到了專家們的高度關注。

　　在2020博鰲文創周期間，臨渭區作為城市主理方，主理銀發友好城市高峰論壇，借助亞洲文化高地發出渭南聲音，臨渭區人民政府區長李曙升、渭南市對外經濟技術合作局四級調研員肖立功、臨渭區委常委、宣傳部長雷曉萍、副區長曾彩萍、副區長李少博參加論壇。論壇邀請了清華大學文化創意發展研究院執行院長胡鈺、中國人民大學國家發展與戰略研究院首席研究員黃石松、MCM國際集團中國區總裁張樂、日本醫科大學醫學博士，哈佛大學博士后、康語軒老年公寓投資管理公司CEO金恩京等嘉賓參與討論，為臨渭建設銀發友好城市提供了全新的理念、思路以及解決方案。

　　科技賦能文化藝術，展望未來科技新藍圖

　　在國家科技文化融合大戰略的指導方針下，CAT科技文化藝術聯盟集合世界500強科技公司、中國創新獨角獸企業的資源優勢，在博鰲文創周期間呈現論壇的同時，首創CATbox黑科技體驗館和5G直播間等多元方式應用體驗場景。中國聯通、柔宇科技、戴爾、中國移動咪咕平臺、MLB 美職棒大聯盟等企業參與盛會。

　　在本屆博鰲文創周上，博鰲國際文創論壇主席、清華大學文化創意發展研究院院長柳斌杰出席論壇并致以《智匯創意，文融百業，打造高質量文創產業和服務》為題的開場辭，提出博鰲文創院將致力打造“四個平臺，兩個基地”。四個平臺即學術研究平臺、經驗交流平臺、文創產品成果展示平臺、對外開放的平臺，兩個基地即人才培養基地和交流合作基地。未來，博鰲文創院將通過創意的力量，充分展現中國精神、中國價值、中國力量與中國形象，推動人類文明的更新，推動文化創意產業和各行各業融合發展。

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