隨著疫情在全球擴散,各家電品牌在海外的業務受到一定沖擊,消費延后、終端庫存積壓等成為全球面臨的普遍問題,洗衣機品類同樣承壓前行。數據顯示,截止8月,洗衣機行業出口量年累下滑4%、出口額下降2%。

　　在行業整體下滑的大背景下,海爾洗衣機海外出口量、額雙增長。海外數據顯示,海爾洗衣機1-8份出口量增長16%,出口額增長42%。

　　從各區域市場來看,海爾洗衣機1-8月在海外主要市場同樣實現份額上揚。其中在澳洲、巴基斯坦,海爾洗衣機分別以31%、35%的份額穩居當地市場第一;在俄羅斯,海爾和Candy雙品牌洗衣機市場份額9.2%,高端500-600歐元價位段份額第一;在英國,海爾干衣機是當地市場份額第一;在意大利,海爾洗衣機線上市場份額第一。

　　疫情給洗衣機行業帶來了挑戰,卻也在挑戰中孕育新的機遇。經歷此次疫情,人們對織物洗滌、消毒、殺菌的認知和重視程度大幅提高,生活習慣和洗滌習慣也發生一定變化。海爾洗衣機根據不斷變化的用戶需求,在海外推出對應產品。比如在美國推出大滾筒系列,滿足特殊時期用戶健康洗衣的需要;在歐洲推出帶有ABT雙噴淋抗菌技術及高溫蒸汽洗功能的I-pro系列洗衣機,抑菌率達99.8%;在日本,推出超聲波系列洗衣機,讓用戶在手不沾水的情況下,僅用30s便可除去衣物局部頑固臟污。

　　目前,這三大特色產品對洗衣機海外整體出口量、出口額以及價格指數的增長貢獻著巨大力量。美國大滾筒產品7月終端零售創歷史新高;歐洲收入連續數月增長;8月份日本AQUA洗衣機整體逆勢增長,9月份持續逆勢增長,其中波輪洗衣機收入同比增長22%。

　　除了強勢產品的加持,海爾洗衣機在海外逆勢增長的背后,一方面得益于全球供應鏈整合帶來更強的抗風險能力,一方面也離不開幕后海外訂單團隊的支持。在疫情影響下,海外洗衣機市場的生產及物流等環節都出現一定程度的停滯。海爾洗衣機根據各國疫情所帶來的訂單變化,調動全球供應鏈體系,為海外洗衣機訂單按時交付做了多重保障。

　　2017年,海爾洗衣機海外出口收入2.7億美金,2020年預計達5.8億美金,實現出口創匯收入三年翻一番。未來,在全球化的落地中,海爾洗衣機將借助全球開放生態進行創新,持續滿足全球用戶高端差異化需求。

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