7、8月份，全國進口美容化妝品及洗護用品環比下滑7.1%。經歷2018年均速120%的超速增長后，進口化妝品在國內增速逐步放緩。其中，韓妝普遍表現疲軟，愛麗小屋、悅詩風吟等品牌相繼撤店，菲詩小鋪早在18年就已撤離中國市場。

　　當下，由于物流、電商沖擊等因素，進口化妝品在國內陣痛不斷。小眾進口品異軍突起，出現了不少為人熟知的品牌，澳洲品牌花皙蔻就是在這時逐漸走入大眾視野。2011年9月，花皙蔻進駐中國市場。同年，入駐萬寧。次年，進駐屈臣氏南區、西區市場。2013年，適應市場形勢，花皙蔻開啟多渠道化運營，現擁有線下逾10000家門店，并于天貓、京東、唯品會等主流電平臺，開設官方旗艦店。

　　9日，花皙蔻與美國原料供應商HALLSTAR達成戰略合作，攜手開發花皙蔻定制專利活性植物原料，踐行“一見傾心，一試難忘”的產品開發原則，提出真正將天然、科學及功效完美融合的肌膚解決方案。

　　小眾活機品的大眾化之路

　　2011年緩緩入場的花皙蔻，很快便完成了認知三級跳。2011年到2015年四年間，年均復合增長率超過200%。僅2015年上半年就完成了240%的超高增速。2018年，花皙蔻同樣以33%的零售增長速度，成為屈臣氏當年度增速第一的進口護膚品牌。在疫情奇襲的當下，二、三季度花皙蔻依然實現了3倍以上的強勁增長。

　　上世紀90年代，花皙蔻誕生于澳洲拜倫灣。當地以純凈、未受污染聞名于世。著名生物化學家Greg Milham受此吸引，作為深諳化學成分的專家，Greg Milham將此地純凈、天然的植物治愈力與追求完美的工匠精神相結合，創造出了有口皆碑的傳世之作，“ClorisLand花皙蔻”一詞源于古希臘花之女神，寓意“純凈、使人美好的護膚品”。Greg Milham認為，貨真價值的天然產品，其中的活性成分不是故弄玄虛，產品也是真的具有功效。

　　今年，這個始終致力于為消費者提供舒適護膚體驗的品牌，不斷探索全球優質上游原材料，結合前沿科技創新，重磅推出了極光白美白祛斑系列、仙人掌極地保濕系列、葡萄籽抗老系列等幾大系列產品，涵蓋水乳、精華、泥膜在內多個SKU。

　　這幾大系列的亮相，豐富了花皙蔻線下線上兩條產品線，強化了花皙蔻活機護膚品的市場定位，也將品牌方的企圖暴露出來。一方面，面對更迭快速、喜新厭舊的年輕消費者，花皙蔻加快線上旗艦店上新節奏，平價、高顏值的基礎保養品的定位迅速籠絡住一批人。第三季度，花皙蔻天貓旗艦店粉絲增長率達到100%。另一方面，針對客源岌岌可危的線下門店，花皙蔻經大量市場調研及測試后，組建了“積雪草寡肽修護系列、紋雕大師抗老系列、褐藻高保濕系列、極光白美白祛斑系列”四大功效護膚梯隊。差異化的市場策略，造就了花皙蔻逆市增長的榮耀成績，甚至可以說是小眾活機品面向中國市場，交出的一份“滿意答卷”。

　　“一見傾心，一試難忘”是花皙蔻一貫的產品開發原則，也是花皙蔻進入亞洲市場即受到熱烈歡迎的核心競爭力。

　　精雕活機護膚品

　　根據CBNDateBOX數據，94%的Z世代會在購買前先做功課，功效、安全性及產品是否合適成為購買決策的三大重要因素?；a品研發人員認為，在口罩未摘的當下，功效型護膚品依然具有廣袤的市場前景，消費者需要安全、有效、即時的護膚品。這也成為花皙蔻產品研發的出發點。

　　瞄準功效型護膚市場，花皙蔻分別針對膚色暗沉、干燥缺水、敏感泛紅，具體到黑頭、控油、斑點、毛孔粗大等皮膚問題，運用前沿科技及活機原料，提出“天然、純凈、有效”的肌膚解決方案。

　　堪稱“植物肉毒桿菌”，濃度高達84.78%，結合“青春小彈簧”光滑果榆木和“長壽千日菊”金紐扣提取物，而花皙蔻光滑果多肽系列，正是有機融合這幾大植物成分，共同創造了業內譽為“15分鐘的無毒抗皺奇跡”，真正實現無創傷型抗老。

　　而另一套刷新光滑果多肽銷售記錄的極光白系列，將極光菌發酵物作為主打成分，它源自冰島2700米的海底，經西班牙高端精準控制恒溫器發酵提取而成，在美白同時科學預防未來斑?；⒔裣娜藲猱a品泡泡泥膜則將摩洛哥火山泥、曼尼古根冰河泥和日本高嶺土等3大天然礦物泥，作為核心成分，有效吸附多余油脂污垢，梳理毛孔堵塞狀態。

　　不同于普通護膚品“以水為基礎液”，花皙蔻以采集自有機莊園，并經權威有機認證的“活機植物水”作為基礎液。花皙蔻擁有專利提煉技術“Bio-botanical”植礦物精質萃取技術，稱為“大自然的煉金術”。研發團隊遍布全球探索各地最優質的的天然活機產地，與全球8大頂級科研實驗室深度合作，形成史上最強大的科研陣容。

　　如今，花皙蔻簽約HALLSTAR，與這個在全球都擁有雄厚開發基礎和核心技術的上游原料供應商，達成戰略合作。整合各方優質資源，升級品牌配方及技術應用，顯然，這個已經連續三屆奪得“屈臣氏HWB十佳品牌”大獎的品牌，花皙蔻的野心遠不止活機品這么簡單。

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