競爭市場的賽道上從來不缺入局者，但是能以入局者的身份成長為“后起之秀”的卻鳳毛麟角。

　　截至目前，從行業的宏觀角度來看，能量飲料行業幾乎已成紅海，最突出的表現就是中外各線品牌陸續涌入國內市場，從而造成相對嚴重的產品同質化現象，使得整個行業開始慢慢走進市場調整階段。

　　新一輪的市場格局調整的背后，暗示著來自消費者的訴求轉變：“能量”已經不再是能量飲料的重心。這種轉變看似反常，實際上是消費者對產品功能屬性提出了更高的要求：作為消費者，他們已經下意識地為能量飲料的“提神抗疲勞”功能添加了一個前提：健康。不得不承認的是，這幾乎是整個行業的軟肋。因為，從提升“能量”到激發“能效”，整個行業還沒有相應的成熟產品面世。最近，一款名為爆魄的新國潮能量飲料悄然入局。這是資本逐利的天然本能，還是品牌背后的蓄謀已久?

 

　　雖說能量飲料行業的市場競爭已經足夠激烈，品牌數量也趨近飽和，但具有影響力且滿足消費者健康訴求的品牌尚不足以支撐國內的龐大市場需求，能量飲料行業在近幾年也不乏入局者，但依然都是局限于補充能量的功能定位。而來自消費者的反饋則是，人們不再單純地關注“提神”“抗疲勞”這種基礎型功能，更多的則是思考如何彌補熬夜加班造成的亞健康。對此，新國潮爆魄能量飲料以“健康”的定位推出激發“能效”的能量飲料，試圖在已經一片紅海的能量飲料領域“再造藍海”。

　　行業紅海的形成，每個品牌都難辭其咎，這是行業內不同產品在品牌定位上“比附策略”的結果。雖說各能量飲料品牌的受眾屬性、推廣方式以及產品功能、推廣策略存在差異化，但它們的產品內核定位卻嚴重趨同，定位指向均是“提神”“抗疲勞”這種基礎化訴求。不同品牌的入局，反而沒有讓行業的市場邊界擴大，這是每個行業品牌都需要思考的問題。

　　反觀新國潮爆魄能量飲料，在成分上添加了珍貴的人參，以此將“能效”激發和產品屬性的“能量飲料”定位嵌入品牌本身，無形之中在能量飲料領域形成了獨樹一幟的產品類型。更重要的是，新國潮爆魄能量飲料跳出了我們對能量飲料的功能性期待，實現了從飲料的“能量”補充向“能效”激發躍層。這一點定位，的確走在了同類產品前列。可以預見，這個品牌不僅僅是名字上的改變，它傳達出的是對行業發展轉向以及市場需求轉變的精準理解。

 

　　所有經過市場競爭考驗的品牌都應該明白，單純地依靠資本力量和營銷法則撬動市場格局的時代已經成為明日黃花，正如能量飲料品牌固步自封于“能量”本身無疑是給對手彎道超車的時間和空間。

　　目前而言，能量飲料行業巨頭的紅牛依然在不斷復制此前成功的道路以維持市場占有率，緊追其后的品牌通過不斷的價格調整和在電競、物流等領域的跨界合作，以期賦能品牌價值，看似競爭激烈的品牌大戰實際上市場格局已經相對固化。

　　對于能量飲料行業來說，業內人士多用“一超多強”來形容目前的行業品牌現狀。不論是“一超”還是“多強”，其產品無不是圍繞“能量”做文章，而鮮有以此為基點向“能效”轉變。新國潮爆魄能量飲料在這種局面下帶著“能效”的概念涉足能量飲料行業，就顯得意味深長：其品牌建設和市場推廣策略，以及新國潮定位的健康產品屬性，讓它極有可能成為“互聯網+”時代的新銳品牌力量代表，這在能量飲料行業尚屬首次。

　　很少有一種與人們生活有一定關聯度的領域沒有被“互聯網+”改寫乃至顛覆，能量飲料行業算是其中一個。目前，似乎還沒有一款植根于互聯網生態下的新銳品牌能量飲料出現，它們依舊守著固有的老路信奉傳統。即使在市場推廣方面實現了線上線下聯動，但依舊靠的是傳統渠道的品牌打造。繼續走傳統化的品牌建設升級之路，向來不是新銳品牌的選擇，新國潮爆魄能量飲料也不會這樣重走一遍，所以才有了對“健康”定位的挖掘。這個定位不僅是爆魄入局能量飲料行業的切入點，而且還是它在品牌升級道路中的關鍵一環。

　　根據市場調研顯示，能量飲料的消費者多是80、90后居多，作為推動目前社會發展的主力，996已經成為這個階層的奢望，不脫發已經成為他們維護自己最后一絲尊嚴的愿望。看似調侃和自嘲的口吻，透露出的是因各種壓力導致的精力和體力透支。當提神抗疲勞與健康不可得兼的時候，最終迫于現實而選了前者。現在，新國潮爆魄能量飲料的“健康定位”打破了這種被動選擇：人參的補氣提神、強化免疫效用，加之能量飲料本身具備的潛能調動功能，必然會引起80、90后群體的關注。80、90后不僅是推動社會發展的中堅階層，同時也是網絡語境中最具話語權的群體。當一款產品贏得了他們的認可，其知名度、美譽度以及品牌傳播力度將會有一個本質提升，“新國潮”的定位也會在新一輪的網絡傳播中形成其更具新銳品牌價值的競爭優勢，由此成長為互聯網生態下的新銳品牌并非沒有可能。

　　作為一款具有“新國潮”氣質的能量飲料新銳品牌，新國潮爆魄能量飲料沒有選擇傳統的品牌建設渠道，它對品牌賦予的價值擁有再造藍海的力量，這也是為什么爆魄能在當下能量飲料行業競爭激烈的形勢下果斷入局的原因所在。不論是爆魄品牌價值的提升潛力，還是植根于互聯網生態中的市場戰略，其圍繞的根本點則是能量飲料的“能量”后繼乏力，而“能效”或將成為未來行業中的品牌核心競爭力。

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