后疫情時代，品牌效應及炫耀型消費減弱，健康及安全性成為購物主要動機。消費者追求美的同時，盲目跟風的心理訴求變弱。消費格局被重塑，主打天然植物成分護膚的品牌，有望迎來新一輪增長。

　　健康護膚成潮流，天然成分再次走紅

　　調查顯示，關注產品健康安全的人群由疫情前的7.2%上升至27.0%，呈大幅上漲趨勢，并將進一步增長。此外，戴口罩變成長期需求，消費者急需溫和抗痘及緩解過敏的產品。另一方面，消費人群向年輕化傾斜，人們向往變美，也在尋找安全變美的方式。消費心理動機的細小變化，為植物護膚品牌創造爆發良機。

　　誕生于90年代的澳洲品牌花皙蔻，堅持生產活機護膚品，倡導健康護膚理念。入市以來長期以“活機、天然、健康”的形象，為大眾知曉。目前，花皙蔻已覆蓋中國大陸3000多家屈臣氏門店、7000多家化妝品連鎖店，成為進口品牌中堅力量。順應品牌理念，玻尿酸、神經酰胺、積雪草等溫和成分，被花皙蔻廣泛運用于產品研發及生產中。此外，花皙蔻還在不斷尋找其它天然有效的護膚成分，如天然礦物泥、益生菌群等。

　　▲花皙蔻部分產品

　　活機護膚好在哪？花皙蔻爆品接二連三

　　如今，成長于CS渠道的花皙蔻品牌，在互聯網同樣擁有著不小的聲量。打開小紅書平臺，一款名為“花皙蔻泡泡泥膜”產品的相關種草筆記就達到了近兩千篇，靠前的筆記互動已經超過十萬。值得注意的是，這些筆記不約而同地提到了產品主要成分。

　　據悉，這款泡泡泥膜光礦物泥就添加了3種，顏色則取自成分表中的瀝青。搭配神經酰胺1、神經酰胺3和神經酰胺6，創造了“自動發泡、1分鐘洗凈”的全新護膚體驗。配方上，既保障了足夠清潔力，又加入了能鎖水保濕、強化角質的神經酰胺，功效及膚感均得到市場一致好評。相關平臺上關于這款泥膜的仿品已然層出不窮，消費者購買時需仔細查看。

　　在花皙蔻氨基酸小白刷登頂潔面榜后，花皙蔻泡泡泥膜的爆火，足以向外界證明花皙蔻一流的研發能力及精準的市場預判。兩款產品同時延續了花皙蔻十無添加的慣例，優先保障安全性，達到真正活機護膚品的標準。

　　▲圖源：花皙蔻天貓旗艦店

　　不斷尋找新成分，打造新增長點

　　不拘泥于已有成績，在成功打造出兩大旗艦品后，花皙蔻線上渠道又將目光投向了廣袤的自然界。不同于化學成分容易致敏致痘，天然成分溫和安全，最大程度保留植物本身的營養，科學配比后令皮膚更好更快吸收，幫助改善皮膚狀態。

　　例如花皙蔻膠囊精華著重強調“皮膚微生態平衡”，迎合了當下愈發火熱的微醫美市場。皮膚本身就是個小小的微生態系統，當它失去平衡，皮膚問題便會接踵而來。這時就需要借助外界力量，比如益生菌群等成分，調節皮膚至健康狀態。新說法迎來新型增長點，已有資料顯示，花皙蔻膠囊精華常年位居旗艦店銷量前列。

　　而今，凜秋已至，皮膚面臨干燥、粗糙等系列缺水危機。花皙蔻順勢上新仙人掌極地保濕系列和葡萄籽抗老系列。前者集結3大耐旱儲水極佳的植物萃取，主攻混合皮基礎補水市場。后者則添加多種天然水果提取，補水抗老雙管齊下，為消費者提供多種選擇。

　　消費品市場上，沒有永恒的王者，只有暢銷品。在品牌力逐漸被削弱的當下，產品力變成競爭焦點。洞察深層次消費心理，挖掘隱藏的消費需求，加快產品上新節奏，才能跑贏喜新厭舊的消費者。

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