隨著疫情得到一定程度的控制,俄羅斯的防疫管控措施逐步解除,民眾生活逐漸回歸正軌。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月21日,“隨手拍”海爾網(wǎng)站收到俄羅斯網(wǎng)友馬克西姆上傳的一組海爾體驗(yàn)店的照片。圖片中海爾體驗(yàn)店里干凈整潔,一排色彩鮮艷的海爾冰箱依次排開(kāi),可以看到工作人員和游客也都佩戴了口罩。

　　工作人員聯(lián)系馬克西姆得知,這些照片是他上周在海爾切爾尼體驗(yàn)店購(gòu)買冰箱時(shí)拍攝的。為了避開(kāi)人流高峰,馬克西姆趕在賣場(chǎng)早上剛開(kāi)門的時(shí)候到達(dá)。馬克西姆說(shuō),之前他在網(wǎng)上看過(guò)海爾冰箱的直播視頻,當(dāng)時(shí)就特別心動(dòng),考慮把家里的老冰箱換掉,但是總覺(jué)得沒(méi)有看到實(shí)物不放心,所以在政府管控放松之后來(lái)到店里體驗(yàn)產(chǎn)品。“這款產(chǎn)品不僅大容積,而且細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)很貼心。”體驗(yàn)之后馬克西姆現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買了一臺(tái)海爾冰箱。

　　據(jù)馬克西姆介紹,他購(gòu)買的這臺(tái)2米高的冰箱是海爾專門針對(duì)俄羅斯人身材高大的特點(diǎn)設(shè)計(jì)。基于本土化戰(zhàn)略,海爾冰箱在俄羅斯建立制造基地,根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻南M(fèi)習(xí)慣和個(gè)性化需求,打造差異化的產(chǎn)品。這次疫情中的海爾俄羅斯的表現(xiàn)便是最好的檢驗(yàn)和證明。

　　特殊時(shí)期,海爾冰箱主推大容積、健康冰箱,滿足當(dāng)?shù)囟谪浶枨蟆ｋS著全球新冠病毒的擴(kuò)散,俄羅斯從3月下旬至7月初采取了嚴(yán)格的居家隔離制度,大家的外出采購(gòu)次數(shù)大幅減少,對(duì)冰箱的容量和保鮮需求就急劇增加。針對(duì)這一狀況,海爾冰箱積極拓展線上市場(chǎng),通過(guò)健康場(chǎng)景方案解決用戶儲(chǔ)鮮難題,并適時(shí)推出BM產(chǎn)品、70CM長(zhǎng)效保鮮系列等大容積、具備健康保鮮功能的冰箱,以滿足當(dāng)?shù)赜脩舻慕】刀谪浶枨蟆?/p>

　　面對(duì)新冠疫情對(duì)海外市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn),海爾俄羅斯圍繞滿足用戶需求不斷迭代產(chǎn)品,并積極通過(guò)線上場(chǎng)景交互,為用戶提供健康生活解決方案,贏得用戶和市場(chǎng)的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示,1-8月海爾俄羅斯整體業(yè)績(jī)完成率105%,同比提升23%,其中冰箱1-8月完成率108%,同比提升17%。

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