2020疫情“黑天鵝”席卷全球，中國經(jīng)濟(jì)逆勢而上呈現(xiàn)出極大韌性和活力，8月5日，中國500最具價值品牌在京發(fā)布，500 強(qiáng)榜單蘊(yùn)蓄的是中國企業(yè)的新能量，燕京啤酒等多個民族品牌帶來的底氣在世界舞臺傲然綻放。

　　燕京速度，中國速度！

　　從潮白河畔的“小微企業(yè)”，到中國最大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，燕京啤酒僅用38年成就了中國啤酒品牌的標(biāo)志與名片。作為知名民族品牌的代表，燕京啤酒持續(xù)保持著領(lǐng)先行業(yè)的頭部地位和強(qiáng)勁競爭實(shí)力，自2012年起連續(xù)9年入選中國500最具價值品牌，自2018年起連需3年躋身千億企業(yè)陣，今年以1325.82億元的品牌價值再度上榜，同比增長8.9%。

　　除此以外，燕京旗下漓泉啤酒209.26億元、惠泉啤酒158.19億元、九龍齋157.29億元、雪鹿86.65億元同時上榜。據(jù)統(tǒng)計，燕京啤酒及其子品牌價值達(dá)到1937.21億元，接近兩千億。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新破局，品牌實(shí)力出圈

　　燕京啤酒始終致力聚焦“提質(zhì)增效”、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、打造綠色供應(yīng)鏈等品牌內(nèi)力，實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展和品牌價值競爭轉(zhuǎn)化的系列舉措，凝聚匠心，更不斷創(chuàng)新——立足“清爽型啤酒”的消費(fèi)布局，積極應(yīng)對行業(yè)發(fā)展形勢、加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，創(chuàng)新首創(chuàng)“鮮啤、白啤、U8小度酒”等啤酒新品類——獨(dú)家研發(fā)“三重除氧”技術(shù)，生產(chǎn)中國第一支玻璃瓶裝鮮啤;勇于創(chuàng)新，在數(shù)百支啤酒酵母中挑選出一支經(jīng)典德國白啤酒酵母，釀造出原漿白啤酒;更突破性推陳出新，獨(dú)創(chuàng)6σ技術(shù)，十年砥礪打造精品啤酒燕京U8。用科技創(chuàng)新的力量引領(lǐng)全行業(yè)發(fā)展，清晰的產(chǎn)品定位、高超的產(chǎn)品研發(fā)能力，豐富的產(chǎn)品系統(tǒng)構(gòu)成，這些共同鑄造了燕京品牌在產(chǎn)品層面的廣度、深度和硬度，用工匠之心將最好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，讓燕京品牌響徹世界。

　　深耕民族市場，“質(zhì)”造中國奇跡

　　如今中國啤酒行業(yè)正處在由成長期向成熟期的過渡期，啤酒產(chǎn)業(yè)要從中國“制”造升級到中國“質(zhì)”造，在此背景下燕京啤酒將以“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場、精實(shí)運(yùn)營”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，夯實(shí)品質(zhì)高、認(rèn)可廣、口碑好的品牌與產(chǎn)品形象，逐步加強(qiáng)全渠道的布局與發(fā)力，高度重視在區(qū)域市場的表現(xiàn)，穩(wěn)固現(xiàn)有基地大本營，進(jìn)一步評估并整合內(nèi)部資源，通過提升生產(chǎn)和管理效率， 走上可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路。

　　時至今日，燕京依然是中國市場占有率前五名企業(yè)中唯一沒有外資進(jìn)入的“血統(tǒng)純正”的民族品牌，2022年燕京啤酒將成為北京惟一一家贊助夏季奧運(yùn)會和冬季奧運(yùn)會的“雙奧國企”，五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計劃的啟動明確了燕京發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，彰顯出民族品牌順應(yīng)消費(fèi)新趨勢進(jìn)行變革創(chuàng)新的勇氣和決心，在品牌價值競爭時代占據(jù)先機(jī)，“質(zhì)”造中國新奇跡!

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