短視頻崛起，公眾號(hào)打開(kāi)率、閱讀率下降，漲粉難……

　　面對(duì)短視頻的沖擊，公眾號(hào)從業(yè)者卻有著不一樣的表現(xiàn)。

　　有人抱怨公眾號(hào)漲粉難，打開(kāi)率下降;

　　有人因?yàn)榻硬坏綇V告，宣布告別;

　　有人卻依然篇篇10W+，口碑營(yíng)收雙豐收。

　　　　流量變留量，"條漫"成公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)口

　　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年微信用戶突破12.05億，公眾號(hào)超過(guò)2000萬(wàn)，發(fā)展了近8年的微信公眾號(hào)，從最初的野蠻式增長(zhǎng)，一步步走向細(xì)分化、多元化的發(fā)展模式，從業(yè)者也從最初的流量市場(chǎng)時(shí)代的"搶"用戶轉(zhuǎn)為在當(dāng)下存量市場(chǎng)中發(fā)掘用戶潛力。

　　如今除了文字內(nèi)容，漫畫(huà)、視頻、音頻、H5、動(dòng)圖等也已成為當(dāng)下公眾號(hào)從業(yè)者常用的內(nèi)容形式，其中由四格漫畫(huà)演變而來(lái)的條漫內(nèi)容，由于其內(nèi)容生動(dòng)、可讀性強(qiáng)、符合手機(jī)用戶閱讀習(xí)慣等特征獲得人們的喜愛(ài)，在2019年獲得井噴式發(fā)展。

　　GQ實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)意社、新世相X研究所、網(wǎng)易噠噠……等一系列曾通過(guò)條漫內(nèi)容刷屏朋友圈的公眾號(hào)，受到人們的廣泛關(guān)注。這些公眾號(hào)或通過(guò)條漫內(nèi)容迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，或從零開(kāi)始迅速崛起問(wèn)鼎行業(yè)大號(hào)，成為條漫市場(chǎng)的主力軍。其中，創(chuàng)意社算是時(shí)尚生活領(lǐng)域最早接觸公眾號(hào)條漫內(nèi)容的行業(yè)大號(hào)之一。

　　每一個(gè)熱愛(ài)生活的人，都值得被溫柔以待。2018年，創(chuàng)意社原創(chuàng)的一篇"醫(yī)院是檢驗(yàn)人性最真實(shí)的地方"條漫內(nèi)容刷爆全網(wǎng)，將人性善與惡在醫(yī)院場(chǎng)景下展現(xiàn)的淋漓盡致。微信、微博的眾多知名博主和賬號(hào)參與轉(zhuǎn)發(fā)，千萬(wàn)級(jí)流量曝光讓這個(gè)時(shí)尚生活領(lǐng)域的行業(yè)大號(hào)找到了俘獲用戶芳心的創(chuàng)新內(nèi)容形式。

 

　　2020年4月8日武漢疫情防控獲得階段性勝利，人民日?qǐng)?bào)新媒體和我是K董聯(lián)合出品的"中國(guó)抗議圖鑒"同樣以條漫的形式展現(xiàn)，刷屏朋友圈，白衣披甲、赤子仁心、曙光乍現(xiàn)......讓無(wú)數(shù)人看得熱淚盈眶。

 

　　這些都從側(cè)面反映出，相比文字，條漫更具吸引力，沉侵式的場(chǎng)景，更能打動(dòng)大眾，激發(fā)人們的情感共鳴。

　　　　內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌主如何搭上條漫風(fēng)口的快班車(chē)

　　作為一種全新的漫畫(huà)形式，條漫憑借著能讓用戶逐個(gè)單幅畫(huà)面滑動(dòng)閱覽，直觀、便捷吸引了粉絲的關(guān)注。在碎片化閱讀的時(shí)下，越來(lái)越多的人難以沉下心來(lái)看文字。條漫以長(zhǎng)圖加少部分文字的形式，給人帶來(lái)視覺(jué)上沖擊感的同時(shí)又能引起感觀上的共鳴。此外，這種漫畫(huà)形式擁有著極強(qiáng)的話題性以及造梗能力，能夠讓用戶在短時(shí)間內(nèi)就迅速地對(duì)漫畫(huà)中的人物以及故事內(nèi)容有所了解，慢慢成為了公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌主比較推崇的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

　　內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌主如何搭上條漫風(fēng)口的快班車(chē)?

　　創(chuàng)意社方面介紹到，條漫目前可以分為"故事描述類(lèi)""簡(jiǎn)短對(duì)話類(lèi)""對(duì)話獨(dú)白類(lèi)""羅列盤(pán)點(diǎn)類(lèi)"幾種形式。一個(gè)完整的條漫策劃流程主要包括確定傳播核心、梳理選題、刪減三個(gè)主要環(huán)節(jié)。根據(jù)創(chuàng)意社的實(shí)踐，經(jīng)過(guò)精心打磨后的條漫策劃，非常適合與品牌主展開(kāi)合作，用戶也樂(lè)意閱覽，"用戶討厭的不是廣告宣傳，而是尷尬又無(wú)用的硬廣植入，條漫的內(nèi)容在前期會(huì)有各種劇情內(nèi)容的鋪墊，當(dāng)用戶看到廣告時(shí)候不會(huì)突兀，反而覺(jué)得有趣，欣然接受。"

　　此前，GQ實(shí)驗(yàn)室在2018年春節(jié)后推出的mini廣告"那一夜，他傷害了他"，抓住春節(jié)期間常見(jiàn)話題作為切入點(diǎn)，把mini汽車(chē)的賣(mài)點(diǎn)融入劇情，讓用戶在娛樂(lè)的同時(shí)，欣然接受產(chǎn)品信息，一天內(nèi)便收獲200W+的閱讀量。

 

　　2020年2月，創(chuàng)意社曾聯(lián)合美團(tuán)將疫情期間的感人故事，制作成條漫"徒步50公里，我要回武漢送外賣(mài)"，刷爆社交媒體，將外賣(mài)小哥正能量故事展現(xiàn)得淋漓盡致的同時(shí)，也鼓舞著大眾，當(dāng)社會(huì)在經(jīng)歷災(zāi)難時(shí)，總會(huì)有人默默守護(hù)你。

 

　　雖然在公眾號(hào)打開(kāi)率、閱讀率下降的情況下，條漫內(nèi)容在一定程度上贏得了用戶的認(rèn)可，然而在內(nèi)容選題方面，還是需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)精細(xì)策劃，并非所有的選題都適合用條漫的形式展現(xiàn)。

　　一般來(lái)說(shuō)選題內(nèi)容是否能獲得較好的數(shù)據(jù)，其核心還是要看話題是不是廣受關(guān)注，無(wú)論漫畫(huà)還是圖文內(nèi)容，要想真正打動(dòng)粉絲，實(shí)現(xiàn)較好的傳播，就要有深刻的洞察，真正抓住用戶關(guān)心的核心點(diǎn)，但切忌用力過(guò)度。

　　除此之外，相較于普通圖文內(nèi)容，條漫內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻較高，制作周期長(zhǎng)，這就對(duì)團(tuán)隊(duì)人員配置提出了更高的要求。就創(chuàng)意社方面，一條條漫的誕生，單就文案、插畫(huà)師、設(shè)計(jì)等人員的配置就要數(shù)十人，這樣才能保證出來(lái)的創(chuàng)作是精品。

　　對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，不管是文字、漫畫(huà)、還是視頻，都只是適應(yīng)不同時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容表達(dá)形式，真正能打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)是好的內(nèi)容，于他們而言，再大的藍(lán)海總會(huì)變成"紅海"，如何避免同質(zhì)化，需要在普遍中尋找創(chuàng)新性、差異性、獨(dú)特性，會(huì)成為未來(lái)持續(xù)要思考和解決的問(wèn)題。

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