短視頻風(fēng)口勁吹，旅游業(yè)如何迎風(fēng)發(fā)展?旅游是最適于短視頻傳播的產(chǎn)業(yè)，人人拍照片，個(gè)個(gè)愛(ài)打卡!抖音、快手、微視等快速突破發(fā)展，帶來(lái)了全新的商業(yè)模式!

　　疫情期間，宅家上班，綠維文旅全力投入，用六個(gè)月的時(shí)間，開(kāi)發(fā)了“燃旅視頻APP”。今天是個(gè)大日子，燃旅視頻APP正式上線推廣了!

　　旅游界需要一個(gè)垂直的短視頻平臺(tái)嗎?當(dāng)然需要!“燃旅視頻APP”追求的目標(biāo)，就是旅游界的抖音。綠維文旅集團(tuán)旗下的北京燃旅傳媒科技有限公司，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)燃旅視頻平臺(tái)，專注于旅游類火、美、爽、新、奇、特、驚、險(xiǎn)、嗨的人氣旅游視頻，致力于“分享震撼心靈的旅程!”

 

　　一、短視頻成為市場(chǎng)風(fēng)尚

　　“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”，2016年，有業(yè)內(nèi)人士曾如此斷定。隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi 醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個(gè)平臺(tái)上線，我國(guó)短視頻行業(yè)高速發(fā)展，不但成為媒體標(biāo)配，也成為草根紅利，引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)尚。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)均有較大幅度提升。

　　《報(bào)告》指出，中國(guó)網(wǎng)民人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)30.8小時(shí)/周，短視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比11.0%，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)居第三，占比同比增加2.8個(gè)百分時(shí)，增長(zhǎng)明顯。

　　有數(shù)據(jù)顯示，在短視頻忠實(shí)用戶中，30歲以下群體占比接近七成，在校學(xué)生群體占將近四成，一線、新一線城市用戶占比相對(duì)較小，五線城市用戶占比大。疫情防控期間，短視頻平臺(tái)也吸引了許多中老年人將其作為娛樂(lè)、獲得資訊、參與社交的重要渠道，用戶量大幅增長(zhǎng)和用戶年齡下沉態(tài)勢(shì)顯著，為短視頻行業(yè)開(kāi)拓了更大市場(chǎng)。

　　“全民參與”下，各大視頻平臺(tái)也越來(lái)越注重內(nèi)容的多樣性和針對(duì)性，視頻品類從最初的生活類、影視類擴(kuò)展到后來(lái)的美妝、游戲、軍事、教育、文化、旅游、歌舞等多個(gè)領(lǐng)域，出現(xiàn)眾多“短視頻+”系列，大有百花齊放之勢(shì)。

　　二、短視頻是最重要的媒體

　　網(wǎng)絡(luò)前時(shí)代，傳統(tǒng)媒體傳播形式單一，網(wǎng)絡(luò)后時(shí)代，傳播形式日趨多樣化，從文字、圖片、視頻到短視頻，不斷增加和更新傳播方式。

　　創(chuàng)作門(mén)檻低、碎片化和社交屬性等特點(diǎn)于一身，加之精準(zhǔn)的算法推薦方式被采用，成為短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的主要原因，在拉低進(jìn)入門(mén)檻的同時(shí)針對(duì)用戶需求，加上短視頻的內(nèi)容豐富性和很強(qiáng)的交互性，使得這一娛樂(lè)形式適合大眾參與，大大促進(jìn)了短視頻的創(chuàng)作與傳播，成為最重要的媒體。

　　綠維文旅認(rèn)為，短視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)!當(dāng)5G應(yīng)用等新基建項(xiàng)目成為投資重點(diǎn)，短視頻領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)歷史性、突破性的發(fā)展機(jī)遇!優(yōu)質(zhì)短視頻將成為未來(lái)主流傳播模式!

 

　　三、電商平臺(tái)是短視頻變現(xiàn)主要模式

　　短視頻平臺(tái)開(kāi)放了大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，電商平臺(tái)是短視頻變現(xiàn)主流模式。商家通過(guò)短視頻推廣商品，用戶點(diǎn)擊直接購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)與電商交叉滲透，正在成為一種越來(lái)越普遍的互聯(lián)網(wǎng)生活方式和消費(fèi)方式。從直播帶貨到短視頻“種草”，基于短視頻傳播的線上消費(fèi)正在蓬勃興起，成為刺激消費(fèi)的新方式。

　　疫情期間，直播邊界不斷拓寬，催生了“云逛街”“云聚餐”“云健身”“云看戲”“云種草”等娛樂(lè)、消費(fèi)模式。宅在家里的短視頻用戶通過(guò)在不同圈層的直播平臺(tái)打卡、互動(dòng)，滿足自身的社交需要。

　　2020年4月6日，帶貨一哥李佳琦與央視段子手朱廣權(quán)聯(lián)手直播為湖北帶貨，直播通過(guò)視頻連線的方式進(jìn)行，約2個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次達(dá)到1.2億，共售出總價(jià)值約4014萬(wàn)元的湖北商品。網(wǎng)友直呼“接地氣”“有意義”。

　　“618”大促期間，全網(wǎng)GMV高達(dá)4573.3億元，同比增長(zhǎng)43.78%。“618”期間300位當(dāng)紅的明星加入淘寶直播，陣容強(qiáng)勢(shì);京東直播也邀請(qǐng)了100多位明星嘉賓助陣，從5月29日到6月18日每日輪番直播。

　　7月8日，上海市政府新聞發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從5月初啟動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”以來(lái)，線下實(shí)物消費(fèi)總額達(dá)到2846億元，環(huán)比增長(zhǎng)11.6%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2551億元，同比增長(zhǎng)23.5%，消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇乃至反彈。

　　四、短視頻改變旅游業(yè)的傳播模式

　　隨著短視頻市場(chǎng)逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度和垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無(wú)法立足，優(yōu)秀內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并與多領(lǐng)域形成融合發(fā)展。尤其在旅游行業(yè)，短視頻比文字更能生動(dòng)直觀的展現(xiàn)出旅程的“炫酷”與心靈的“震撼”，當(dāng)旅游業(yè)乘上短視頻的風(fēng)口，品牌宣傳、電商售賣、人脈拓展、粉絲變現(xiàn)成為旅游平臺(tái)化發(fā)展的全新探索，改變了旅游業(yè)的傳播模式。

　　旅游企業(yè)早已入局短視頻，比如，OTA平臺(tái)的龍頭老大攜程，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和巨大流量，主要通過(guò)短視頻這個(gè)板塊獲取新的流量;馬蜂窩通過(guò)旅游攻略以及游記等UGC內(nèi)容積累了大量的忠實(shí)用戶，短視頻相對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，畫(huà)面感更強(qiáng)，其對(duì)旅游意愿具有很大的推動(dòng)作用;如旅主要依靠短視頻內(nèi)容來(lái)吸引流量，再通過(guò)將流量引到其他大型OTA平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　國(guó)家多項(xiàng)政策為提速短視頻發(fā)展重磅開(kāi)閘，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的利器。比如，文旅部《關(guān)于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場(chǎng)復(fù)蘇有關(guān)工作的通知》中指出，注重加強(qiáng)與數(shù)字文化企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)開(kāi)展深度合作，通過(guò)動(dòng)漫、游戲、短視頻、紀(jì)錄片等形式推進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化和旅游資源數(shù)字轉(zhuǎn)化和網(wǎng)絡(luò)傳播，提升鄉(xiāng)村旅游影響力和吸引力;鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者塑造品牌形象、挖掘營(yíng)銷亮點(diǎn)、精準(zhǔn)定位客戶群體，提升信息技術(shù)應(yīng)用、短視頻拍攝、宣傳文案創(chuàng)作、直播展示等實(shí)用技能水平，提高宣傳營(yíng)銷的精準(zhǔn)度、趣味性和有效性。國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》提出，鼓勵(lì)文化旅游等領(lǐng)域產(chǎn)品智能化升級(jí)和商業(yè)模式創(chuàng)新，推動(dòng)旅游景區(qū)建設(shè)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，豐富游客體驗(yàn)內(nèi)容;支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)有序發(fā)展，鼓勵(lì)微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬(wàn)眾創(chuàng)新。

　　五、行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇——燃旅視頻新平臺(tái)!

　　當(dāng)旅游業(yè)乘上短視頻的風(fēng)口， 燃旅視頻應(yīng)運(yùn)而生，成為旅游平臺(tái)發(fā)展新方向!燃旅視頻平臺(tái)包括四大組成部分：燃旅視頻APP、燃旅網(wǎng)紅孵化器、燃旅網(wǎng)紅打卡地圖、燃旅MCN機(jī)構(gòu)。

　　燃旅視頻APP專注于旅游類火、美、爽、新、奇、特、驚、險(xiǎn)、嗨的人氣視頻，致力于“分享震撼心靈的旅程!”燃旅視頻集品牌宣傳、電商售賣、人脈拓展、粉絲變現(xiàn)等為一體。

 

燃旅視頻APP的六大功能服務(wù)

　　1、短視頻分享與發(fā)布

　　腦洞大開(kāi)，盡情爆“料”!將旅行中最驚險(xiǎn)、最刺激、最震驚、最奇葩、絕對(duì)新奇、旅游囧記、必吃、必看、必拍、必試、笑翻了、嗨翻了、燃爆了、穿越了、大發(fā)現(xiàn)、太不可思議了等，讓人感嘆的旅游人氣短視頻“秀” 出來(lái)。

　　2、短視頻鑒賞

　　燃旅視頻APP匯聚了眾多旅游類新、奇、特、驚、險(xiǎn)、嗨的旅游人氣短視頻，類型多樣，您所需要的爆燃游樂(lè)、網(wǎng)紅景區(qū)、特色演藝、網(wǎng)紅美食、旅游攻略、住宿攻略、旅游防坑等應(yīng)有盡有

　　3、旅游找我

　　吃、住、行、游、購(gòu)、娛，無(wú)論您想到哪里旅游，都可以在平臺(tái)上找到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)惠的價(jià)格，以及各種商家服務(wù)等。

　　4、旅游電商

　　燃旅視頻平臺(tái)具有“商品櫥窗”展示、售賣功能。供需雙方可在平臺(tái)進(jìn)行線上售賣、交易等，如購(gòu)買(mǎi)旅游用品、戶外用品、裝備、土特產(chǎn)品、紀(jì)念品、各種旅游的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品、攻略產(chǎn)品等。

　　5、燃旅頭條

　　平臺(tái)設(shè)有“燃旅頭條” 功能，開(kāi)通燃旅號(hào)，不僅可以分享旅游類短視頻，還可以分享旅游資訊、最新動(dòng)態(tài)、文章等圖文信息。

　　6、個(gè)人品牌塑造

　　分享優(yōu)質(zhì)旅游類短視頻、積攢個(gè)人流量、提高個(gè)人人氣，塑造個(gè)人品牌價(jià)值，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

　　燃旅視頻APP主要版塊

　　1、 熱門(mén)

　　燃旅視頻app1.0版熱門(mén)板塊，通過(guò)五大話題、三大榜單、一大精選打造千人一面，為旅游人互動(dòng)交流提供了話題方向。

　　(1)五大話題：

　　奇趣：挖掘旅行途中震撼心靈的奇聞異事，充分滿足用戶的好奇心。

　　新發(fā)現(xiàn)：探索旅途中的未知，用另一度角度看世界，給用戶全新的體驗(yàn)和認(rèn)知。

　　防事：防騙防盜防踩雷，分享用戶旅途中防坑攻略。

　　囧記：秀一下旅途那些不吐不快的“尬”事，其樂(lè)無(wú)窮。

　　仙境：精選風(fēng)光秀麗，宛如仙境的景點(diǎn)景觀。

　　后續(xù)還將繼續(xù)推出秀場(chǎng)、親子、之最、新玩法、必吃、必看、必睡、必買(mǎi)等話題。

　　(2)三大榜單：

　　特色美食榜：探尋世界各地特色美食，精選舌尖上的美味。

　　熱門(mén)旅游榜：精選最美、最火、最新、最奇、最嗨的旅游景點(diǎn)、旅游城市等旅游目的地。

　　創(chuàng)新玩法榜：聚焦最新奇、最奇葩、嗨翻了、燃爆了、太有創(chuàng)意了的旅游創(chuàng)新玩法。

　　(3)一大精選：

　　從旅游類視頻庫(kù)中挑選出最有創(chuàng)意點(diǎn)、話題點(diǎn)、爆燃點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)視頻。

　　2、 推薦

　　燃旅視頻全面應(yīng)用技術(shù)手段，通過(guò)獨(dú)有的算法和推薦機(jī)制，根據(jù)用戶的喜好、需求、瀏覽、關(guān)注點(diǎn)等推介相匹配的視頻，營(yíng)造“千人千面”的效果。

　　3、 關(guān)注

　　用戶關(guān)注的所有燃旅平臺(tái)作者所發(fā)布的所有視頻，都可以在此版塊簡(jiǎn)單快捷地瀏覽。

　　4、話題

　　聚集旅游類最全、最新、最熱門(mén)話題，方便用戶聚焦話題進(jìn)行短視頻分享和互動(dòng)交流。

　　燃旅視頻推出三項(xiàng)活動(dòng)

　　在燃旅視頻APP正式上線之際，特別推出以下活動(dòng)：

　　1、 邀請(qǐng)有禮：每邀請(qǐng)一位好友(無(wú)上限)，下載注冊(cè)燃旅視頻，操作成功后即可獲得3元的紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

　　2、 分享有禮：分享燃旅平臺(tái)優(yōu)質(zhì)視頻可獲得現(xiàn)金紅包，100元/千次。

　　3、 看視頻得現(xiàn)金：在燃旅平臺(tái)看視頻也可獲得現(xiàn)金紅包，0.05/個(gè)。

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