2019年,中國空調(diào)陷入了產(chǎn)能過剩、庫存高企、價格戰(zhàn)的泥潭。進入2020年,受疫情影響,量額齊跌依舊是行業(yè)常態(tài)。6月1日,中怡康發(fā)布了2020年第22周(5.25-5.31)空調(diào)線下市場周度監(jiān)測報告,報告顯示,空調(diào)線下零售額同比增長-50%,線下零售量同比增長-45.7%。從環(huán)比數(shù)據(jù)來看,線下零售額環(huán)比增長-65.0%,線下零售量環(huán)比增長-64.2%。

　　在行業(yè)下行趨勢下,美的、格力、海爾三分天下格局依舊穩(wěn)固。第22周,美的零售額份額占比32.9%,格力零售額份額占比30.0%,海爾零售額份額占比17.5%。從周度環(huán)比數(shù)據(jù)來看,第22周,美的空調(diào)零售額份額環(huán)比增長-9.9%,格力零售額份額環(huán)比增長4.5%,海爾零售額份額環(huán)比增長41.1%。

　　雖然行業(yè)步入下行周期,但也有不少亮點。從用戶需求方面來看,如今,人們對空調(diào)的要求已經(jīng)從“滿足生活使用”轉(zhuǎn)向“提升生活品質(zhì)”,消費趨勢正在經(jīng)歷從冷暖到健康的升級迭代。例如,今年1-15周新風空調(diào)零售量和零售額分別同比增長490.1%和365.1%;今年1-20周,線下除菌空調(diào)零售額份額占比17.39%,較去年同期同比增長11.8%。

　　從分品牌來看,賣健康場景的海爾空調(diào)得以逆勢增長。第22周,海爾空調(diào)零售量份額環(huán)比增長44.9%,零售額份額環(huán)比增長41.1%,量額齊增。在健康空氣布局方面,海爾還升級56度C除菌自清潔等空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風3大健康空氣場景方案,并通過海爾智家APP“體驗云眾播”讓用戶直觀體驗健康空氣場景。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在除菌空調(diào)領(lǐng)域,海爾除菌空調(diào)零售額份額占比近6成。線下除菌空調(diào)TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調(diào)入選15個型號。在高端空調(diào)領(lǐng)域,截至目前,在1.5萬元以上價位段,卡薩帝空調(diào)占比44.86%,排在市場NO.1。

　　不僅如此,隨著空調(diào)能效新國標即將于今年7月正式實施,符合新國標的高能效產(chǎn)品正在成為用戶采購的首選。根據(jù)奧維云網(wǎng)周度監(jiān)測數(shù)據(jù),在線下空調(diào)市場,新能效銷售異常火爆,海爾、海信、美的居新國標一級能效市場TOP3,其中海爾空調(diào)占比43%、海信空調(diào)占比35%、美的空調(diào)占比18%。

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