近日，一年一度的電商平臺年中大促618正式拉開了預售大幕，這是在疫情防控特殊時期中的第一個線上購物節。在如今全民直播的背景下，這場購物盛宴將會帶來什么新的變化令人期待。近期，上海奉賢東方美谷的化妝品企業伽藍集團旗下自然堂新推出的黑科技產品 -- 富勒烯微導發光面膜(小燈泡面膜)在消費市場流行。該產品以其擁有兩大黑科技而備受業界關注，成為了直播界的“網紅產品”，也被業界視為國內化妝品領軍企業伽藍轉型高科技美妝企業的重要階段性成果。

　　自然堂微導發光面膜

　　美妝“成分黨”新增科技元素，安全有效是核心要義

　　面膜品類在中國未來數年內產值有望達到千億級別，主要品牌紛紛加快對面膜市場的投入與研發。此次自然堂在新近推出的“小燈泡面膜”上，采用的富勒烯成分，曾榮獲諾貝爾獎榮譽，以其優秀的抗氧化功效，成為近年來備受矚目的美容成分。根據中科院分子納米結構與納米技術重點實驗室李慧博士介紹，試驗數據充分驗證了富勒烯抗氧化性能的持久性，與VC相比，其抗氧化持久性不止幾百倍。

　　不過，鑒于富勒烯全球產出頗為稀少的局面，為加強產品的整體供應鏈把控能力，自然堂與中科院納米實驗室展開合作，其采用的富勒烯是國內富勒烯研究領軍人物、實驗室副主任王春儒及其團隊27年的研究成果，其純度、安全性以及功效均通過中科院納米實驗室驗證，保證安全有效，足以支撐自然堂“小燈泡面膜”的持續生產與投放市場。

　　此次自然堂推出的“小燈泡面膜”，之所以選擇采用護膚黑科技 -- 富勒烯，與其一貫以來對年輕群體消費需求的深入把握有密切關系。目前“Z世代”受教育程度普遍較高，在選購護膚品時更理性、更專業、更關注功效，帶動了“成分黨”產品爆發。當消費者，特別是“成分黨”對產品的成分比較理解時，就會明白產品的效果，即成分等于功效，功效等于產品能夠帶來的價值。

　　諾貝爾獎級技術加持，國貨美妝科技化成新趨勢

　　自然堂推出的“小燈泡面膜”的動因，除了迎合年輕消費者市場，還有探索企業與產業的科技化轉型的考量，這正是該面膜采用的另一大黑科技石墨烯技術的原因。

　　“小燈泡面膜”發光，其實主要源于該面膜搭載自然堂第一款超細石墨烯膜布。石墨烯是由碳原子緊密堆積而成的二維晶體，是目前已知的最薄也最堅硬的納米材料，具有超薄、超輕、超柔韌、吸附能力強等特性，被稱為“黑金”、“新材料之王”，曾獲得諾貝爾獎。

　　基于石墨烯技術研發的自然堂超細石墨烯膜布，因膜布中帶有的石墨烯成分帶有高導電性，可成功使燈泡等物體發光。

　　“小燈泡面膜”所采用的超細石墨烯膜布自帶微弱電流，對皮膚作用機制較為接近微電流技術。所謂微電流技術，大多采用模擬人體細胞兼容的生物電流，通過誘發肌肉層衰老細胞進入去極化狀態，促使細胞電場重新排布以恢復其活性和功能;激活肌肉Golgi點的記憶，收縮松弛老化的臉部肌肉以恢復其原有的彈性和功能。

　　微電流測試

　　而小小面膜方寸之間，之所以被傾注如此大的科技元素，背后反映了美妝消費趨勢的深層變化。隨著消費者對化妝品了解的加深，對化妝品的消費需求越來越趨向于追求功效性與科技感;另一方面，從國產品牌的崛起的歷程看，高科技領域的競爭始終是爭奪高端美妝市場的核心，深厚的研發實力，是保證產品迭代速度、滿足細分市場用戶需求的重大砝碼。

　　在此背景下，中國本土化妝品牌正加快轉型、轉變，其中頗具代表性的企業便是自然堂母公司伽藍集團，其在2020年會上宣布“科技伽藍”戰略規劃，伽藍集團向高科技型美妝企業跨越，其董事長鄭春穎當時在演講中宣布：“樹立世界頂尖科技與東方美學藝術完美結合的企業形象，在研發、制造、零售、客服、運營、形象各方面全面科技化。”

　　未來，隨著自然堂等國內一線本土化妝品牌的科技化轉型進程加快，國貨美妝也將迎來科技加持、數字化時代，為消費者獻上越來越多的科技美妝產品。

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