近期，國人心目中的“國民奶茶”品牌香飄飄發(fā)布財報顯示，2019年其總營收達到39.78億元，同比增長22.36%，凈利潤3.47億，同比增長10.39%，依舊保持穩(wěn)健增長，更是連續(xù)8年搶占國內(nèi)杯裝奶茶市場占有率頭名。與此同時，香飄飄近年來還積極嘗試出海，試圖在海外市場獲取新的機遇。

　　早在2018年，香飄飄作為中國杯裝奶茶領(lǐng)導者就全面開啟了全球化戰(zhàn)略，建立了專業(yè)化的管理團隊，同時在渠道策略上采用當?shù)卮砩糖?自營渠道出口雙軌制，矩陣式推出沖泡、即飲液體奶茶、果汁茶等產(chǎn)品，并基于不同地區(qū)的人群消費偏好，主打銷售差異化的品類。

　　截至目前，香飄飄旗下產(chǎn)品已覆蓋北美、東南亞、韓國、澳大利亞等十多個國家和地區(qū)。其中，美國、加拿大、韓國、新加坡為重點拓展市場。

　　例如在海外華人聚集較多的加拿大，香飄飄和旗下產(chǎn)品的銷量非常可觀：僅2020年第一季度的銷售額就超過了去年全年的出貨量。此外在美國、新加坡、韓國等國家的不少商超便利店，香飄飄產(chǎn)品的身影也是隨處可見。不少當?shù)叵M者在嘗試香飄飄產(chǎn)品后表示，“好喝”“黑糖雙拼口感超贊”“沒想到國內(nèi)還有這么好的杯裝奶茶”……

　　香飄飄旗下產(chǎn)品今春在加拿大的熱銷，除了與加拿大地區(qū)氣候寒冷，沖泡產(chǎn)品是傳統(tǒng)旺季之外，也與疫情宅家期間家庭消費需求旺盛有關(guān)。更重要的是，在節(jié)前，香飄飄的海外團隊采取了一系列有效的市場動作，有力地保障了香飄飄產(chǎn)品在加拿大的熱銷。

　　據(jù)香飄飄工作人員透露，香飄飄將繼續(xù)加速海外市場開拓，今年已成功進駐新加坡、韓國的7-11便利店市場，未來將在以北美為核心的海外市場繼續(xù)向周邊國家和地區(qū)進行銷售輻射。

　　由此可見，香飄飄如今不僅僅將目光聚焦于國內(nèi)市場，還正在加速推進國際化戰(zhàn)略，力爭尋找新的業(yè)績增長點，實現(xiàn)“香飄全球”。

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